10 Citações de David Ogilvy – O Pai da Propaganda Moderna
Escrito por Rafael Amaral
David Ogilvy foi um publicitário inglês genial que expandiu as fronteiras da criatividade e é considerado o “pai da propaganda moderna”.
Ogilvy teve uma trajetória curiosa. Iniciou a carreira como aprendiz de chef de cozinha em Paris, virou vendedor de fornos de cozinha na Escócia e depois foi ser diretor de instituto de pesquisa em Princeton. Passou pela instituição britânica de coordenação de segurança durante a segunda guerra mundial e, ao fim dela, abriu a agência que é hoje uma das mais famosas do mundo, a Ogilvy&Mather.
Criou campanhas e fez históri com clientes como Rolls Royce, Schweppes e Shell, além do turismo dos Estados Unidos, Inglaterra e Porto Rico.
Mostrando sua filosofia sobre publicidade e propaganda, escreveu dois bestseller’s: ‘Confessions of an Advertising Man’ e ‘Ogilvy on Advertising’. Aqui no Brasil, traduzidos como ‘Confissões de um publicitário’ e ‘David Ogilvy: Uma autobiografia’.
Dez, entre dezenas de citações deste profissional, servem bastante como reflexão:
1 – Na publicidade, o que você diz é mais importante que como você diz
2 – Na publicidade, quanto mais informativo, mais persuasivo
3 – O consumidor não é tolo. Ele é sua esposa. Não insulte sua inteligência
4 – Nunca pare de testar e sua publicidade nunca deixará de se aprimorar
5 – Nunca escreva um anúncio que você não gostaria que sua família visse. Você não mentiria para sua própria esposa. Não minta para a minha
6 – Na era moderna dos negócios, é inútil ser criativo ao menos que você saiba vender o que você cria
7 – Se você está tentando persuadir pessoas a fazer algo ou comprar alguma coisa, me parece que você deveria usar a linguagem delas, a linguagem que elas usam no dia-a-dia
8 – É preciso uma grande idéia para atrair a atenção de consumidores e fazê-los comprar seus produtos. Ao menos que a publicidade contenha uma grane idéia, ela passará como um navio na noite. Duvido que mais de uma campanha entre 100 contenha uma grande idéia
9 – O segredo de uma vida longa é uma carreira dupla. Uma para até os 60 anos e outra para os próximos 30
10 – A publicidade reflete os costumes da sociedade, mas não os influencia
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10 Comentários to “10 Citações de David Ogilvy – O Pai da Propaganda Moderna”
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Rodrigo Teixeira
September 30th, 2008 at 10:48 amUm dos gênios da propaganda, sem dúvida. Grande lembrança e vale toda a reverência.
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Tiago Moralles
September 30th, 2008 at 11:13 amTudo bem, essa discussão entre publicidade, advertising e propaganda ia durar muito.
Post bacana, as dicas desse “pai” são sempre bem vindas, coorporativas, mas bem vindas.O último post deTiago Moralles foi Cheiro é igual a piada do gosto, cada um tem o seu
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Iasnara
October 1st, 2008 at 9:09 amRafa, num duplo sentido, a melhor frase dele:
“…uma poligamia bem sucedida
depende de fazer cada esposa
acreditar que é a única
rosa em seu jardim”.
Nada como manter o espírito leve.bjo
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Jock
October 1st, 2008 at 10:50 amSensacional!
O último post deJock foi Contrata-se urgentemente profissional de marketing com experiência em Crises
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Vida Universitária - O blog dos universitários » 10 citações de David Ogilvy
October 6th, 2008 at 9:39 am[...] Traduzido pelo Estagiaridade.com [...]
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André
October 23rd, 2008 at 2:19 pm“10 – A publicidade reflete os costumes da sociedade, mas não os influencia”
Olá.
Não quero ficar aqui de chatôncio…Mas esse mandamento já caiu…
Cada vez mais está comprovado que, HOJE, a publicidade influencia, e muito, os costumes da sociedade.[Reply]
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Rafael Amaral
October 23rd, 2008 at 2:35 pmHahaha, não se sinta “chatônico”, André. Quanto mais diferente o ponto de vista, mais enriquecedora a conversa fica.
Não entendi sua posição. Costumes são hábitos ou comportamentos de uma sociedade estabelecidos há muito tempo, como exemplo, a siesta mexicana.
Você acha que a publicidade pode incitar novos costumes?
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André
October 23rd, 2008 at 3:17 pmBem, se não fico de chatôncio, lá vou eu…
Claro que sim.
Não se pode considerar publicidade mais como apenas os an[uncios de uma página ou vts de 30, 60 ou 90 segundos. Publicidade hoje é muito mais.
Ela´gera necessidades e, gerando necessidades, influencia novos habitos de consumo, e novos hábitos de consumo muitas vezes podem gerar novos costumes. Exemplo banal: quem, há 40 anos, comia Chester no Natal? Aliás, nem existia o chester…
O leite condensado era um produto para ser usado em frentes de batalha, e virou para nós o Leite Moça, que gerou o brigadeiro.
Sim, pode-se ser uma via de mão dupla, onde a publicidade REFORÇA tendências de comportamento e as consolida: as cidades cresceram, as pessoas não têm muito tempo pára ir em casa almoçar, abre-se um Mc Donalds ou comida a quilo ao lado do escritório, e adeus cochilada de depois do almoço e tarefa das crianças e por aí vai…[Reply]
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Miguel
November 1st, 2008 at 9:44 amBem se fosse relatar aqui o que acho sobre cada ponto, ui, ocuparia muito do meu tempo,que infelizmente é pouco.
Sem dúvida que são 10 “grandes frases”.
Interpretação de cada uma das frases, feita por cada um nós será sempre diferente. Ainda bem que existem críticos, só assim existirá uma nova perspectiva “MODERNA” de propaganda no fututro próximo.
Mas têm de concordar que bem direccionadas,utilizadas no timing certo, as 10 afirmações são “Excelentes”.
Recordem bem, principalmen-te, as quais não concordam, e verão que em algumas situações afinal elas tem o seu “Q” de verdade.Continuação de boas críticas…
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Maíra Luna
September 14th, 2009 at 12:03 pmOi Rafa!
Coincidentemente, estou lendo “Confissões de um Publicitário” e o que me deixa mais extasiada é o quanto Ogilvy era um homem a frente de seu tempo.
Muitos de seus “ensinamentos” foram escritos na década de 60, se não me engano, e se mostram influentes e válidos até hoje.[Reply]
