Por Paulo Fragatti
“A Quaresma é o tempo litúrgico de conversão, que a Igreja Católica, a Igreja Anglicana e algumas protestantes marcam para preparar os crentes para a grande festa da Páscoa. Durante este período, os seus fiéis são convidados a um período de penitência e meditação, por meio da prática do jejum, da esmola e [...]

O Super Bowl, a final da liga de futebol americano, é o grande evento estadunidense que prende os olhos de milhões de americanos anualmente. Os anúncios do seu intervalo, conhecidos pelos seus preços exorbitantes (algo entre 2,5 milhões de dólares), são motivo de muito bate-papo após o grande jogo. Tanto entre os torcedores, como entre [...]

Definir comunicação boa exige a análise de inúmeras variáveis. Dizer que uma propaganda ou uma ação de marketing é boa se seguir determinada receita é muita pretensão.
Recentemente vi uma frase do guru do marketing, Seth Godin, que dizia que marketing bom e idéias boas são as que fixam na nossa mente. Coincidentemente, vi um contraponto [...]

Por Alexandre Luna.
Quando você está numa agência, o deadline é tudo. É pra ontem, ou pra hoje, ou pra amanhã. E pronto, você faz o anúncio. Bom ou ruim. Mas sai, sempre. Eu nunca ouvi falar num anúncio que não saiu.
O problema é quando você está querendo fazer o portfolio. Já tem uns briefings [...]

Quando estamos à procura de uma namorada ou namorado, não escolhemos qualquer homem ou mulher. Coisas como gostos, atitudes e personalidade compatível chamam a atenção e despertam o interesse. Se o perfil não se encaixa, não rola a química.
Na publicidade não é diferente. A segmentação é fundamental.
O que é segmentação?
Segmentação é o resultado de uma [...]

A criatividade é um fator decisório na qualidade de qualquer trabalho publicitário. A capacidade de enxergar novos caminhos e traçar rumos diferentes é o que faz um grande profissional de criação, atendimento, mídia, planejamento, produção e qualquer outra área relacionada ao processo.
E embora não haja uma fórmula para se alcançar o ápice criativo, existem algumas [...]

Uma apresentação chata em PowerPoint mata qualquer chance de empatia com o público. Até se a musa Gisele Bündchen fizesse uma apresentação com slides sonolentos em PowerPoint, a platéia não atentaria ao conteúdo. Da apresentação, claro.
No entanto, existem várias técnicas e dicas para se evitar transformar uma apresentação ou palestra em uma sessão de tortura. [...]