Por Gui Pignata

Reencontrei há pouco tempo um colega de faculdade, da Música Popular da Unicamp. Caio Petrônio.
Depois de cinco anos estudando música juntos e mais um de carência, enfim, tocamos juntos. Pra valer, no palco, não numa daquelas aulas “qualquer nota” do Instituto de Arte.
Por uma coincidência, boa por sinal, ele tem trabalhado, como eu, [...]

*Este post faz parte do Movimento Blog Voluntário.
Embora o Google seja utilizado diariamente por milhões de pessoas, muitas não conhecem detalhes que podem fazer toda a diferença na hora de encontrar o que se deseja.
Se o assunto for relacionado à publicidade ou marketing, com a enorme quantidade de informação disponível na internet, otimizar a busca [...]

É lindo discursar sobre a quebra de paradigma no relacionamento entre marcas e consumidores, aproximando a marca das pessoas.
Ainda bem que essa tendência não fica apenas no discurso e se torna mais evidente com a crescente atenção de marcas ao relacionamento mais transparente com as pessoas, aproximando-as e tornando-as não apenas parte do processo, mas [...]

Por Gui Pignata
Me chamaram a atenção os filmes pra a Nextel, criados pela Loducca.
Textos excelentes, locações perfeitas, formato muito bem pensado. Aqui os estrelados por Camila Morgado e Cacá Bueno:
Tinha já pensado em escrever sobre essa nova (que acho até que é a primeira) campanha da Nextel quando vi que se relaciona com (pelo menos) [...]

Falta de alinhamento é tiro no pé. Marca que fica só no papo elegante perde credibilidade e, consequentemente, abre espaço à concorrência.
Digo isso estimulado pelo post do Brian Barbutti que compara a proposta da Arquitec, escola campineira de design e arte, e seu site.
Como o próprio Brian disse, o alinhamento em todos os aspectos da [...]

Eis que a fatura do plano do meu celular, com vencimento para ontem, não chegou devido à greve dos Correios.
O caminho mais óbvio, a quem evita ao máximo escutar aquela terrível frase “Para sua segurança, essa ligação está sendo gravada”, é o portal da operadora. E lá fui eu.
Digite seu login e senha, dizia a [...]

É esse tipo de pergunta que ficou na minha cabeça depois de ver a iniciativa proposta para o Dia Global do Voluntariado Jovem no blog do Rafael Ziggy.
O Instituto Voluntários em Ação criou o Movimento Blog Voluntário (MBV) para ajudar a combater o analfabetismo digital. A idéia consiste em cada blogueiro voluntário publicar um post [...]

Mais uma pesquisa vem reforçar a afirmação de que o mercado da comunicação está mudando. Segundo o Marcelo Vial, saiu no Estadão uma matéria que dizia:
Os intervalos comerciais que invadem a programação das emissoras de televisão são os momentos mais detestados pelos telespectadores.
Pesquisa global da consultoria Accenture com consumidores de sete diferentes países aponta que [...]

Três palavras-chaves estão ganhando destaque nas minhas leituras e discussões diárias. Confesso que tais discussões deveriam ser mais frequentes e mais abordadas mas, se existem, já tem o devido valor.
A primeira diz respeito à marca. Esta deve, como o Rodrigo Coelho comentou aqui, trazer benefícios às pessoas. Independente do que ela vende, se há concorrência, [...]

Por Gui Pignata
Theodore Levitt, professor de Administração de Empresas em Harvard, publicou na Harvard Business Review um artigo intitulado “Miopia em Marketing”. Neste texto, Levitt menciona entre os comportamentos empresariais nocivos à atividade a “crença de que não há substituto que possa concorrer com seu produto”.
Aconteceu com a Bombril. Tempos atrás se acomodou sob [...]