O Ministério da Saúde e o Instituto Nacional de Câncer (Inca) lançaram, nesta terça-feira, novas imagens que deverão ser usadas em embalagens de cigarros.
Segundo pesquisas, as novas imagens foram consideradas mais aversivas, na comparação com as anteriores, aumentando o potencial de gerar uma atitude de afastamento.
Acredito que a comunicação não seja a forma mais eficaz [...]

Por Gui Pignata

Em vez de fazer algum comentário ou discutir algum assunto, polêmico ou não, mesmo que construtivo, talvez seja mais oportuno, com a permissão de meu grande amigo Rafa Amaral, dar algumas dicas.
A primeira, que muito me lisonjeia, é o artigo do Washington Ollivetto na Casa do Galo, blog que tem me permitido arriscar [...]

Após publicar o post sobre intervenções, convidei o amigo Ariel Gajardo para opinar sobre o uso de tais performances para fins publicitários. A resposta você confere abaixo:
Eu acho sensacional esse tipo de abordagem. Já escrevi sobre flashmobs, a galera do ImprovEverywhere e de como as marcas poderiam apropriar-se deste conceito para comunicar mensagens, no blog [...]

Por Gui Pignata

Em 1985, a novela Roque Santeiro, estrelada por José Wilker, Lima Duarte e Regina Duarte, história de Dias Gomes escrita por Aguinaldo Silva, alcançou incríveis 90 pontos no capítulo final. É até hoje a novela de maior audiência da história da TV brasileira. (Patricia Kogut – Folha de SP, 14/05/2008).
Saudades dessa época.
Eu tenho [...]

A ação do Lastminute.com foi bastante comentada durante a semana passada. Blogs como o do Coletivo do Advertigo e do Alexandre Santos comentaram a performance que 14 atores realizaram no saguão do aeroporto de Stansted, em Londres, para divulgar o site de venda de ingressos Lastminute.com e incentivar a ida ao teatro.
Como a soma agência+TCC [...]

Por Rodrigo Alexandre Coelho
Acredito que minha opinião sobre o viral “Gordos” da Cia. Athletica já esteja bastante clara. Apesar disso algumas outras questões se apresentaram e o Rafael, colega blogueiro, me fez um convite para falar sobre elas aqui. Obrigado Rafael.
Acredito em blogs e em posts que sejam absolutamente pessoais, ou seja, expressam [...]

Por Alessandro Ribeiro
Ouvi dizer que a Cia. Athletica pegou pesado com o tal vídeo dos fiscais que abordam pessoas obesas nas ruas de São Paulo. Que não agradou nem a gregos, nem a troianos, nem a gordos, nem a magros. Digo que apenas ouvi dizer porque não tenho acompanhado a Blogosfera nos últimos dias. [...]

O Google mostrou muitas reações avessas ao viral da Cia Athletica. Realmente a crítica foi bastante dura e este é o motivo mais óbvio para terem retirado-o do youtube o mais rápido possível.
Uma observação: não recordo de nenhum viral de alguma outra rede de academias. Nem mesmo da própria Cia Athletica.
E isso mostra experimentação. Mostra [...]

Nos últimos dias aconteceu um fato curioso. De um lado o vídeo da Cia Athletica foi duramente criticado no post do Wagner Brenner, do Rodrigo e do Ziggy.
Do outro, a McCann fez um vídeo institucional pregando a adequação e pertinência da mensagem.
Irônicamente auto-explicável.

Não é novidade que a classe C vem ganhando destaque e importância no cenário publicitário. A pesquisa O Observador Brasil 2008 feita pela financeira francesa Cetelem com o instituto de pesquisas Ipsos Public Affairs revelou que ela é a maior classe presente no Brasil, cerca de 86 milhões de pessoas.
A pesquisa mostrou também que a [...]