Por Gui Pignata

Não há maneira melhor de inaugurar essa minha participação no Estagiaridade, que tem a pretensão de ser semanal, senão agradecendo o convite feito pelo Rafa.

Devo avisar também aos meus possíveis leitores que fui convidado mais pela boa impressão que minha escrita causou do que pelos meus conhecimentos e minha vivência em publicidade. É provável que eu freqüentemente apele para assuntos mais musicais…

O que eu certamente vou fazer vai ser estabelecer links entre cultura, arte, mídia, filosofia e publicidade.

Não sou nenhum expert nisso. Aliás, aqueles que, depois de lerem minha coluna, me acusarem de não saber nada disso, provavelmente têm razão. Mas foi essa possibilidade, de interdisciplinaridade, que me incentivou a estudar trabalhar com publicidade e vou fazer deste espaço, desta oportunidade, uma espécie de laboratório, aberto a palpites, críticas e opiniões sem censura e sem preconceitos.

Depois de um ano e alguma coisinha convivendo com profissionais e futuros profissionais da publicidade, ficou notório e alarmante pra mim o déficit cultural e educacional das pessoas do meio. Erros de redação e ortografia primários, completa alienação política, desconhecimento de dados e fatos históricos e sócio-culturais, às vezes até da própria cidade em que vivem… Isso pra citar apenas alguns dos problemas. Não creio ser necessária uma argumentação muito concisa pra mostrar o tamanho do absurdo que é isso quando falamos de comunicadores sociais…

São o equivalente ao analfabeto político de Brecht. Estufam o peito e dizem “Não gosto de política. Não gosto de teatro. Só leio o caderno de esportes!” e mal sabem, ou fingem não saber, a importância que essas “coisinhas” tem na própria vida, pessoal e profissional, e nas vidas com as quais acabam por brincar enquanto trabalham.

Impossível não estabelecer uma relação entre essa constatação e a realidade opaca da publicidade no Brasil. Estaria o marasmo publicitário nacional associado a esses pormenores (ou seriam ‘pormaiores’) da vida do profissional?

Ok, ok… Existe uma realidade assustadoramente cruel no Brasil no que diz respeito aos índices educacionais, culturais e outros “ais”, que muitas vezes não nos permitem executar trabalhos mais rebuscados, eu mesmo já falei disso aqui. Mas isso não me parece desculpa! Não é nada que criatividade, ousadia e jogo de cintura não possam resolver!

Alguém poderia por a culpa na correria do dia-a-dia, na falta de tempo… Conversa! O que seria de um diretor de multinacional, até as tampas de compromissos e responsabilidades, se alegasse não ter tempo pra verificar e avaliar índices econômicos na velocidade do mercado financeiro ou coisa que o valha?

De alguma maneira temos que reabastecer (em alguns casos apenas abastecer) nosso repertório de conhecimentos gerais, de atualidades e até de banalidades! É daí que vem a criatividade. Informação (de todo tipo) e cultura são matérias-primas da nossa profissão. Um profissional vazio, carente destes princípios, não inova, não ousa, não evolui e conseqüentemente seu cenário de atuação também não.

Não pense que aquele estagiário não está babando pra pegar seu lugar.

Gui Pignata é músico, bacharel em Música Popular pela Unicamp, estudante de Publicidade e Propaganda da PUC-Campinas e designer gráfico da ONG Teatro de Tábuas.

Contato: guipignata@gmail.com

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