Benefícios, pessoas e marcas
Três palavras-chaves estão ganhando destaque nas minhas leituras e discussões diárias. Confesso que tais discussões deveriam ser mais frequentes e mais abordadas mas, se existem, já tem o devido valor.
A primeira diz respeito à marca. Esta deve, como o Rodrigo Coelho comentou aqui, trazer benefícios às pessoas. Independente do que ela vende, se há concorrência, o leque de benefícios oferecidos pela marca é o que entra em jogo.
A segunda insiste em mudar o conceito ultrapassado de classificar pessoas como consumidores. Pessoas são pessoas, ponto. Se a marca está tão distante das pessoas, a ponto de enxergá-las como consumidores, alguma coisa está muito errada.
Por fim, a terceira diz respeito ao papel do cliente. Muito se diz sobre o papel da agência. Que esta deve criar conteúdo da marca para as pessoas. Errado. Celso Figueiredo, entre outros, já falaram a respeito de “verdade básica” ou “afirmação básica”. O produto deve ser útil às pessoas e ter benefícios capazes de persuadí-las. Não é papel dos redatores, diretores de arte e o escambal, “mascarar” o produto com adjetivos e afirmações.
Como bem disse a Gica Trierweiler:
“O papel do anunciante é criar produtos tão valiosos e úteis que as pessoas não queiram viver sem”
E você? O que acha?
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O Olivetto já disse que a pior coisa que pode acontecer a um produto ruim é ele ter uma boa propaganda. Ele falava isso porque a boa propaganda fará com que o produto seja conhecido e portanto, por ser ruim, desmascarado rapidamente.
A afirmação de que o produto deve ser tão valioso e útil que se torne imprescindível é questão central, mas é a propaganda, normalmente e em grande medida, que fará com que esse produto “aconteça” no mercado, ou seja, acho que a propaganda tem sim que “adjetivar” o produto, mas mascará-lo é um tiro no pé!
Obrigado pela citação e link
Rodrigo Alexandre Coelho’s last blog post..Lowe’s: Sunnyville | Que tal construir um jardim?
Sou estudante de publicidade e visito blogs relacionados com a área diariamente. Gostaria de parabenizar os idealizadores do Estagiaridade. A linguagem de vcs é muito leve, o Lay-out limpo, e a construção de textos sempre com conteúdos de vanguarda. Isso faz com que o blog se torne uma importante colaboração para quem almeja ser publicitário. Hoje um meio marcado pela “mesmice”, tão carente de profissionais pensantes. Vocês conquistaram mais um leitor assíduo. Parabéns!
Obrigado pelos elogios, Antonio!
A participação de vocês, leitores, é o maior incentivo para o blog trazer cada vez mais conteúdo.
Grande abraço!
Enquanto o marketing tradicional delineava a sua teorização e acção começando no produto e acabando no consumidor, o moderno tem obrigatoriamente que colocar em primeiro lugar o enfoque neste último. Muito bom o artigo!
Helder Encarnação’s last blog post..Tinto ou branco? Cheio!
“O papel do anunciante é criar produtos tão valiosos e úteis que as pessoas não queiram viver sem”.
Se fossem criados produtos tão bons, a propaganda não poderia ficar em último plano?
Numa sociedade consumista, como o nossa, o que verdadeiramente é relevante? Em que medida os produtos atuais são realmente necessários (úteis)?
Às vezes tenho a sensação de que o que torna um produto necessário ao ponto de alguém não (cogitar) viver sem, pode não ser a sua essência (ou utilidade), mas o conceito que envolve/embala essa essência - a propaganda.
Um exemplo comum, principalmente para mulheres sonhadoras, é quando nos apaixonamos. Corremos o risco de que seja pela idéia - de estar apaixonada ou a sensação que se tem ao vivenciar aquele sentimento - e não pelos atributos do objeto em si. Nesse caso, quando acaba o “encantamento”, percebe-se os reais contornos daquele objeto que outrora era tão atraente.
Nossa imaginação pinta quadros, talvez até mais bonitos que a própria realidade…
Bom, desculpem as minhas loucuras, quem sou eu pra afirmar qualquer coisa, só expressei minha opinião…Não são retóricas, são realmente dúvidas e/ou pensamentos que talvez estejam no caminho errado.
Assim como o Antônio Vianei, sou estudante e sempre procuro Blogs de publicidade. Este aqui foi um verdadeiro achado! Quando descobri, acreditei tratar-se de um Blog voltado unicamente aos estagiários(vida de…hehehe), mas felizmente descobri que vai além, principalmente ao suscitar reflexões sobre o papel da propaganda entre outras! Parabéns!!!
abs,
Gi
=))
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