Cannes está morto. Viva Cannes.

Escrito por Rafael Amaral

Há alguns dias, o ácido Bob Garfield fez uma crítica ao Festival de Cannes, dizendo que o maior festival de publicidade do mundo está obsoleto e que o último ano foi, para a nossa indústria, um buraco negro.

Com exceção do Burguer King, que fez as campanhas Whopper Sacrifice e Whopper Virgins.

Embora concorde com algumas coisas que ele diz, como o trabalho extraordinário que a Crispin Porter+Bogusky faz para o maior concorrente do McDonald’s, acho que o festival não deve ser castigado assim. Veja bem.

Cannes não reflete mais o futuro da publicidade como fazia tempos atrás. Toneladas de prints e films não são o melhor que a publicidade pode fazer, principalmente na nossa realidade atual.

Mesmo que alguns insistam em dizer que o importante é a idéia por trás da execução, que resolve os problemas dos clientes, não dá para comparar o uso criativo e original de novas mídias, ou ações btl de brand experience, com um outdoor ou um anúncio de folha dupla, quando o que está em jogo é ‘o melhor da publicidade mundial’.

Ainda assim, o Festival de Cannes é a premiação que está mais à frente do que pode ser considerado o futuro da nossa indústria. Basta ficar atento às categorias Interactive e Integrated. Em que outro festival a gente encontra idéias grandiosas como, por exemplo, a campanha do Obama?

Eu ainda não pude ir a Cannes, mas considero o endosso do Fabiano Coura, quando diz que tem muito chato anunciando a morte disso ou aquilo, sem observar a cena toda.

Cannes, como conhecíamos, morreu. Viva Cannes.


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    • June 20th, 2009

    2 Comentários to “Cannes está morto. Viva Cannes.”

    1. Sylvio
      June 26th, 2009 at 11:38 am

      Tenho visto bastante críticas e profecias a respeito de Cannes.

      Dados interessantes:
      - Cannes registra 20% menos inscrições
      - 40% menos credenciais do que no ano passado.

      O último post de Sylvio foi A fera coreana que está assustando a concorrência

      [Reply]

    2. Rafael Amaral
      July 1st, 2009 at 5:23 pm

      Olá Sylvio!
      São dados bastante interessantes mesmo. O que você acha que eles representam para a performance da publicidade brasileira no último ano?
      Abraços!

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