A Trendwatching lançou mais um relatório e uma novidade bastante interessante é a atenção para Trysumers.

Trysumers é o termo sugerido para a geração de pessoas que tem acesso fácil à informação sobre marcas, produtos e serviços, portanto possuem certa imunidade contra a propaganda e estão atrás de novas sensações, novos serviços, novas experiências, novos sabores, enfim, qualquer coisa nova.

E isso é reflexo do mercado abundante em oferta, no qual as pessoas se dividem em nichos em busca de produtos. Apesar dos efeitos colaterais dessa variedade de opções, a “comunicação de nicho” é a nova “comunicação de massa”. Mas isso é assunto para outro post.

Da idéia de Trysumers nasceu o Tryvertising. Uma proposta de oferecer o produto para experimentação como forma de se introduzir na vida dessas pessoas.

Vale a pena ficar atento a iniciativas como a Nike Trial Vans, que percorre países com uma van e um estoque de 1000 pares de tênis que são oferecidos para as pessoas experimentarem, e a Wineside que oferece seus vinhos em tubos de ensaio especialmente desenvolvidos para o público provar.

A consciência ambiental ganhou espaço nos últimos tempos no chamado marketing social e diversas ações apareceram reforçando tal posição para marcas de todos os portes.

Como exemplo de iniciativas bacanas, a agência Espalhe preparou o Blog de Guerrilha divulgou um Banco Imobiliário em tamanho natural posto em pleno parque Ibiapuera para divulgar a versão sustentável do jogo.

E para não ficar por fora desta tendência “verde” do mundo da publicidade, fica a dica do relatório da Trendwatching deste mês, intitulado Eco-iconic.

Como o próprio artigo diz:

We’ve gone from ECO-UGLY (ugly, over-priced, low-performance, unsavory yet eco-friendly versions of the ‘real thing’) to ECO-CHIC (eco-friendly stuff that actually looks as nice and cool as the less sustainable originals) to now ECO-ICONIC (Eco-friendly goods and services sporting bold, iconic markers and design, helping their eco-conscious owners show off their eco-credentials to their peers).

Leia o relatório Eco-Iconic.

Baixe o relatório em PDF.

Com as recentes quedas do Twitter, um assunto quente na blogosfera brasileira é a migração para o Plurk, uma plataforma similar com o mesmo limite de 140 caracteres mas com uma abordagem diferente.

O Plurk possui um recurso bem interessante: uma timeline que exibe os assuntos e torna o “tracking” por discussões mais fácil e prático. Caso queira saber mais sobre o microblogging, confira esse post do Gui Leite.

O que me deixa intrigado, ainda mais depois da crescente migração para serviços como Jaiku, Pownce e similares, é a questão acessibilidade.

Eu costumava me achar bastante acessível. Orkut, Twitter, Blog, AIM, e-mail, SMS, celular, telefone fixo, telefone de trabalho, e outros menos recorrentes me faziam pensar que tantas ferramentas de comunicação eram suficientes.

Mas se não estou em todas as demais redes sociais, ainda mais nas que estão na moda, será que estou realmente acessível?

Tratando de publicidade, e se estou nas redes e meu público não? Isso não é, enfim, atingir um público com os mesmo gostos?

E se o tempo investido nessa busca-análise-inserção em novas redes sociais que nascem todos os dias fosse utilizado na produção de conteúdo relevante nas que já estamos inseridos? A relevância não seria maior?

Afinal, quem tem tempo pra tudo isso?

Com todas as transformações pelas quais o mundo da comunicação está passando atualmente, fica a questão sobre quais agências estão conseguindo despontar e produzir resultados realmente inovadores.

Atrás dessa resposta, a Regina Augusto fez uma reportagem mais do que especial para a Revista da Criação, visitando 12 das agências mais “hots” do momento.

Os conceitos de trabalho e os ambientes são tão legais que não dá nem vergonha em falar que bate aquela inveja. Confira:

A ação do Lastminute.com foi bastante comentada durante a semana passada. Blogs como o do Coletivo do Advertigo e do Alexandre Santos comentaram a performance que 14 atores realizaram no saguão do aeroporto de Stansted, em Londres, para divulgar o site de venda de ingressos Lastminute.com e incentivar a ida ao teatro.

Como a soma agência+TCC está esgotando meu tempo, só consegui publicar este post hoje e, graças a isso, pude conferir o ótimo post da Robi Caruso sobre a ação, exemplificando como o timming é importante em abordagem.

Como ela mesmo lembrou, a ação referencia as investidas do grupo Improv Everywhere, comentadas alguns posts atrás.

Tal tipo de performance, que surpreende pessoas e ganha crédito com o inusitado, está pipocando em todos os cantos. É uma tendência muito saudável e que anda gerando bastantes resultados positivos.

Daí vem a popularização. E com ela, o aumento da desconfiança das pessoas sobre comportamentos incomuns e, consequentemente, a diminuição da receptividade.

Agências como a Espalhe e a Vetora são craques neste tipo de intervenção.

Alguém arrisca dizer qual o passo seguinte?