Gosto muito quando as pessoas são capazes de dizer exatamente o que querem sem “preparar” o ouvinte ou criar confusão. Quando a comunicação parte de marcas então, mais ainda.

No trânsito, chegando a um cruzamento, não nos deparamos com uma placa “Ao aproximar-se do cruzamento, acione os freios de seu automóvel de modo a ficar imóvel antes de atravessar”. Ao invés disso vemos um glorioso PARE. Em letras brancas sobre fundo vermelho. Berrante o suficiente para não passar despercebido.

Em um restaurante, se precisamos ir ao banheiro, uma plaquinha com os escritos WC, Toilette ou aqueles ícones masculino/feminino bastam. Em um jogo de futebol então, cartão vermelho já diz tudo.

Os exemplos estão por aí, aos montes, basta observar.

O que me parece é que nós gostamos de complicar.

Claro, quanto mais complicamos, mais desculpas temos para fracassar.

E é em pró da comunicação clara, direta e simples que se baseia esse meu manifesto. Pensando no dia em que as marcas farão o que prometem, quando prometem e como prometem.

E não confunda isso com um pensamento anti-publicidade. Gosto muito dela. A questão é que, como disse Joe Crump, VP de Estratégia da Razorfish:

Publicidade é o preço que as empresas pagam por não serem originais

Grandes mudanças estão marcando o mundo da comunicação. Convergência é a palavra que dita um novo comportamento nesta época. Um tempo em que os consumidores buscam e reúnem conteúdos de diversas fontes para criar um novo cenário. Um ambiente marcado pela dispersão de informação, característica da sociedade contemporânea.

E nessa complexidade o conceito de Transmedia Storytelling ganha força. Contar histórias em plataformas múltiplas de mídia torna-se uma estratégia focada em marca como conteúdo. E não marca com conteúdo ou patrocinando conteúdo, como disse Maurício Motta.

O ramo do entretenimento traz grandes cases de sucesso de Transmedia Storytelling. The Lost Ring, Heroes, Batmans: The Dark Knight e o recente GP em Cyber, Year Zero, são apenas alguns exemplos.

Mas a estratégia não se limita ao setor. Nem mesmo seu sucesso.

Happiness Factory, da Wieden & Kennedy para Coca Cola, assume a proposta de ser uma história evolvente, recheada de personagens e que pode ser trabalhada em diversos pontos de contato. Tanto é que foi tema de palestra da agência no Palais em Cannes.

Contar histórias não deixa de ser, ao meu ver, um dos princípios da publicidade. Todo o rebuliço que a web anda fazendo atualmente não se trata de revolução. É evolução. É trazer as histórias que eram contadas através de spots, prints e jingles para todos os pontos de contato com as pessoas. É fazer a marcar criar sua própria mitologia com a participação de seus seguidores e, dessa forma, perpetuar sua própria história.

Artigo originalmente publicado na Casa do Galo

O Carlos Castilho comentou 4 perspectivas para o marketing digital expostas em uma palestra da Ogilvy North America que rolou em Cannes. Com mudanças fervilhando a todo tempo, é bom estar por dentro dos novos conceitos que estão se formando. Aí vai:

Dada - Reavaliar e redefinir todos os elementos do marketing tendo a co-criação como elemento fundamental numa sociedade regida pelo “Ctrl+c / Ctrl+v”

Data - O marketing torna-se mais científico e a evolução de novas formas de contar histórias torna-se realidade. A proposta é seguir comportamentos e inserir, nas conversações dos consumidores, o conteúdo certo na altura certa.

Alphas - São os formadores de opinião. Quem se manifesta ativamente nas redes digitais, produzindo e compartilhando conteúdo. Deve-se conversar com os consumidores que se importam, com aqueles que partilham e com aqueles que evangelizam, pensando na geração de experiências e oportunidades para a co-colaboração e a co-criação.

Betas - Com o “fim” e o “pronto” deixando de existir, a experimentação contínua é a norma. Para os especialistas do marketing digital, quando o target em causa tem o poder de interferir com a sua mensagem, ficar sentado à espera que algo aconteça é meio caminho andado para a morte.

No início do mês aconteceu a edição 2008 do #EBP, Encontro de Blogueiros Publicitários. Desta vez, o evento ganhou força e o palco foi a ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), em São Paulo.

Fui conferir o encontro e ficaram boas impressões. Jean Boechat, diretor de criação da RMG Connect, palestrou sobre o tema “contador de histórias” traçando um paralelo entre comunicação, publicidade e blogs. Na seqüência, Jeff Paiva, gerente de social media da Agência Click, discursou sobre redes sociais e defendeu o Second Life (com um ponto de vista interessante, por sinal). E por fim, Wagner Martins, guerrilheiro da Espalhe, fez um bate-papo interessante sobre marketing de guerrilha.

Além das palestras, o gostoso deste tipo de evento é ver que há publicitários, de especialidades variadas, interessados em compreender e identificar potencialidades nesta mudança pela qual passa o mundo da comunicação, participando ativamente com blogs, twitters e outras redes sociais.

E é nesse tipo de evento que a gente reencontra amigos como o Diego Jock, Alessandro Temperini, Jonathan Benarrós, Bruno Delfino, Gabriel Jacob e Guilherme Cury. E conhece pessoalmente outros como o Rafael Ziggy, Gica Trierweiler, Vinícius Theodoro, Renata Rolim, Patrícia Moura, Niko Fernandez, Leonardo Rama, Juliana Garcia, Bruna Pires, Ariel Gajardo e Rodrigo Coelho.

Para não ter motivos para perder o próximo #EBP, confira o excelente vídeo que a galera da Colméia produziu:

Se existe algum publicitário que ainda não se atualizou sobre a edição 2008 do Festival de Cannes, vai aí uma boa notícia: ainda dá tempo.

Se você é dos que gostam de números e quer saber exatamente quem levou qual leão, vale a pena acompanhar a cobertura do Clube de Criação de São Paulo, do portal Meio & Mensagem ou mesmo receber notícias do Blue Bus.

Mas se Cannes já não é novidade para você, a dica é acompanhar os ótimos posts do Mentor Muniz Neto, VP executivo de criação da Bullet, e do Fabiano Coura, diretor de planejamento da Neogama/BBH, mostrando um lado mais íntimo do festival mais badalado do mundo publicitário.