Isso é o que um estudo recente do IBOPE/NetRatings mostrou.
No estudo, se uma campanha para impulsionar o consumo fosse divulgada apenas em sites oficiais, a mensagem atingiria dois milhões de pessoas duplicadas em um mês.
Já se a marca resolvesse integrá-la a redes sociais o sucesso seria bem maior. Se as pessoas que integram comunidades relacionadas [...]

Gosto muito quando as pessoas são capazes de dizer exatamente o que querem sem “preparar” o ouvinte ou criar confusão. Quando a comunicação parte de marcas então, mais ainda.
No trânsito, chegando a um cruzamento, não nos deparamos com uma placa “Ao aproximar-se do cruzamento, acione os freios de seu automóvel de modo a ficar imóvel [...]

Grandes mudanças estão marcando o mundo da comunicação. Convergência é a palavra que dita um novo comportamento nesta época. Um tempo em que os consumidores buscam e reúnem conteúdos de diversas fontes para criar um novo cenário. Um ambiente marcado pela dispersão de informação, característica da sociedade contemporânea.
E nessa complexidade o conceito de Transmedia Storytelling [...]

O Carlos Castilho comentou 4 perspectivas para o marketing digital expostas em uma palestra da Ogilvy North America que rolou em Cannes. Com mudanças fervilhando a todo tempo, é bom estar por dentro dos novos conceitos que estão se formando. Aí vai:
Dada - Reavaliar e redefinir todos os elementos do marketing tendo a co-criação como [...]

Se existe algum publicitário que ainda não se atualizou sobre a edição 2008 do Festival de Cannes, vai aí uma boa notícia: ainda dá tempo.
Se você é dos que gostam de números e quer saber exatamente quem levou qual leão, vale a pena acompanhar a cobertura do Clube de Criação de São Paulo, do portal [...]

Nos últimos dias aconteceu um fato curioso. De um lado o vídeo da Cia Athletica foi duramente criticado no post do Wagner Brenner, do Rodrigo e do Ziggy.
Do outro, a McCann fez um vídeo institucional pregando a adequação e pertinência da mensagem.
Irônicamente auto-explicável.

O comentário recente do Helder Encarnação no post Benefícios, pessoas e marcas traduz o assunto do meu último post na Casa do Galo.
Na década de 60, E. Jerome McCarthy sugeriu que o Marketing Mix fosse composto por quatro elementos: Produto, Praça, Preço e Promoção. E assim surgiu o conceito de 4 P’s amplamente divulgado nos [...]

É lindo discursar sobre a quebra de paradigma no relacionamento entre marcas e consumidores, aproximando a marca das pessoas.
Ainda bem que essa tendência não fica apenas no discurso e se torna mais evidente com a crescente atenção de marcas ao relacionamento mais transparente com as pessoas, aproximando-as e tornando-as não apenas parte do processo, mas [...]

Falta de alinhamento é tiro no pé. Marca que fica só no papo elegante perde credibilidade e, consequentemente, abre espaço à concorrência.
Digo isso estimulado pelo post do Brian Barbutti que compara a proposta da Arquitec, escola campineira de design e arte, e seu site.
Como o próprio Brian disse, o alinhamento em todos os aspectos da [...]

Três palavras-chaves estão ganhando destaque nas minhas leituras e discussões diárias. Confesso que tais discussões deveriam ser mais frequentes e mais abordadas mas, se existem, já tem o devido valor.
A primeira diz respeito à marca. Esta deve, como o Rodrigo Coelho comentou aqui, trazer benefícios às pessoas. Independente do que ela vende, se há concorrência, [...]