Demorar a ir à cama, não ser muito boa em pregar botões, não saber pintar as unhas de vermelho devidamente ou colocar os pés gelados no marido para se esquentar durante a noite somam muitos pontos negativos no Guia Para Ser a Esposa Perfeita. Isso tudo na década de 30, claro.
A imposição sexista da [...]

O ambiente em que trabalhamos pode estimular nossa criatividade como pode também privá-la. Locais de trabalho que não permitem boas relações entre as pessoas, prazos sempre extremamente apertados e foco na realização de tarefas sem interrupções não trazem bons resultados em criatividade e inovação.
Até mesmo as cores influenciam nosso bem-estar e são capazes de [...]

Segundo dados do Ibope//NetRatings, 23,7 milhões de pessoas usaram internet residencial em julho de 2008 no Brasil.
Esse número representa um crescimento de 28% quando comparado aos 18,5 milhões de julho de 2007. É ainda 3,5% maior do que junho de 2008.
Dentre os 9 países estudados pelo Ibope/NetRatings, o brasileiro continua a ser o usuário que [...]

Alex Bogusky, o protagonista do desafio de tornar a Microsoft cool, deu 6 dicas que fizeram a Crispin Porter+Bogusky ser a referência que é, hoje, no mercado publicitário.
1. Venda a solução e não os anúncios
2. Fomente a criatividade
3. Siga seu nariz e não dinheiro
4. Sempre diga a verdade
5. Olhe à frente mas não tão longe
6. [...]

Alex Bogusky, um dos nomes que fizeram a pequena agência Crispin Porter+Bogusky ser uma das mais admiradas do mundo em apenas 10 anos, está com o grande desafio de transformar a Microsoft em uma marca “cool“.
Com a gigantesca verba de US$300 milhões, a Crispin Porter+Bogusky está desenvolvendo a campanha “Windows, not walls”, que terá nada [...]

Publicidade através de conteúdo gerado pelo consumidor (CGC) faz lembrar o SuperBowl, Skol e uma bela reflexão do Cezar Calligaris.
Curiosamente, vi no MySpace do autor brasileiro Paulo Coelho que o “mago” deu um show em muita proposta de CGC por aí.
Ele iniciou uma competição para fazer um vídeo colaborativo do seu livro A Bruxa de [...]

Clichê, chavão ou lugar-comum são palavras a que se recorre para conseguir maior expressividade mas que não atingem tal efeito devido ao abuso ou uso exaustivo.
A propaganda adora um clichê. Seja escancarado, com sutileza ou para facilitar a assimilação.
Até hoje os pais de família saem trabalhar de gravata nos comerciais, os gerentes ficam loucos e [...]

Quem diz o que uma marca é e o que ela representa são as pessoas. Não é o posicionamento, o slogan, o mote da última campanha, o departamento de marketing ou o CEO da empresa.
Com isso, é importante que a mensagem transmitida pela marca seja de acordo com o que as pessoas do nicho adotado [...]

A grife italiana Benetton e o fotógrafo Oliviero Toscani causam furor no meio publicitário há anos. Como não podia ser diferente, a mais recente campanha da marca vem carregada de polêmica.
Protagonizada por um anúncio de página dupla veiculado na última sexta-feira, abertura dos jogos olímpicos de Pequim, em vários jornais italianos e no francês Le [...]

Há algum tempo, T. Willerer, um dos meus autores favoritos do coletivo Advertising for Peanuts, fez um post inspirador dizendo que a forma como ele fala sobre o trabalho dele, influencia a forma como o faz.
Partindo disso, sugeriu algumas mudanças em certos rótulos que já abordamos por aqui:
Consumidores - Pessoas
Audiência - Atenção
Agência de publicidade [...]