Não é novidade que a classe C vem ganhando destaque e importância no cenário publicitário. A pesquisa O Observador Brasil 2008 feita pela financeira francesa Cetelem com o instituto de pesquisas Ipsos Public Affairs revelou que ela é a maior classe presente no Brasil, cerca de 86 milhões de pessoas.

A pesquisa mostrou também que a maioria das pessoas que entraram nessa classe vieram das classes D e E, e uma minoria da A e B. Entre os fatores mais importantes da pesquisa estão: renda, nível educacional e posse de bens.

Outro alerta foi a matéria recente da Revista Exame que aponta, segundo especialistas, que o consumo anual no Brasil vai subir, em 5 anos, de R$ 780 bilhões (2007) para R$ 1 trilhão (2012).

E com a classe C emergindo e se esbanjando no crédito com pagamento estratosférico, em 5 anos o ritmo será outro, muito diferente do “Só até amanhã” e “Em 6x sem juros”.

Como bem disse o Marinho:

“Por enquanto, essas pessoas estão tirando o atraso e comprando o que falta nas suas casas e nas suas vidas, o que facilita bastante a vida do pessoal de marketing – a tarefa deles é oferecer bons preços e principalmente boas condições de pagamento. Mas, daqui a pouco, vai ser preciso convencer esses consumidores a comprar mais e a escolher uma marca em detrimento das outras.”

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