O Super Bowl, a final da liga de futebol americano, é o grande evento estadunidense que prende os olhos de milhões de americanos anualmente. Os anúncios do seu intervalo, conhecidos pelos seus preços exorbitantes (algo entre 2,5 milhões de dólares), são motivo de muito bate-papo após o grande jogo. Tanto entre os torcedores, como entre os envolvidos no mundo da publicidade.

Uma observação interessante foi feita pela Lisa Haverty, uma cientista que estuda a mente humana, dizendo que se o anúncio do intervalo do Super Bowl não tiver elementos cognitivos suficientes, ninguém lembrará da marca após o jogo.

Esse é um risco que o anunciante, após desembolsar tanto dinheiro, não quer nem pensar em correr. E é aí que entra a criatividade publicitária. A criatividade que extrapola os limites da sala de criação e invade as mentes dos mídias, planejadores e demais.

Quem escolhe investir no spot, deve tomar o devido cuidado para não ser apenas mais 30 segundos de entretenimento na cabeça dos milhões de americanos. Quem não quer gastar tanto, pode aderir a alternativas criativas. Como foi o caso da uBid, que patrocinou dois ingressos para a grávida Jennifer Gordon em troca de anunciar em sua barriga.

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