Das propagandas de cerveja. Sem mulheres “gostosas”.
O sexismo na publicidade é um assunto que sempre gera debate. Os limites e necessidades são sempre postos à prova entre a moral e a ética. A exemplo, a discussão que o blog eTc, com o post ¿Publicidad sexista, grotesca o ambas? sobre uma peça de mídia ambiente, gerou.
Coincidentemente, visitando o site do CONAR, deparei-me com o seguinte anúncio:
Entre as novas restrições, figura o item:
A publicidade não deverá induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsável. Assim, fica proibido:
Apelos à sensualidade como principal conteúdo da mensagem: modelos publicitários jamais serão tratados como objeto sexual;
O que me leva ao tópico abordado há 7 meses no antigo blog Sem Rótulo, em que foi posta em questão a extinção do estereótipo mulher “gostosa”. As nova medidas do CONAR reafirmam a opinião de que:
“Se meu palpite estiver certo, as mulheres “gostosas” vão acabar. Mas não se preocupe, vai ser só nas propagandas de bebidas. Afinal, nossas novelas, mini-séries, big brothers, feirões de carro e anúncios de perfume não estão na mira do José Temporão e seu Ministério da Saúde.”
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E ae Rafael!
Estava debatendo sobre este assunto com um amigo ontem a noite. Realmente ao que parece as mulheres gostosas devem desaparecer das campanhas de bebidas alcólicas, mas acho que nem por isso a criatividade das campanhas deve diminuir. É uma pena um Ministério achar que a presença de uma mulher ‘gostosa’ influenciará, ou reduzirá, o consumo de bebidas em nosso país.
Mas como tu bem frizou, as mulheres gostosas ainda farão parte das campanhas de carro, de perfume, de roupas e principalmente, estarão no horário nobre das televissões em novelas ou seriados, aparecendo sentadas em um restaurante, ou em uma banheira, tomando algum tipo de bebida alcólica.
abs.
Duda Pan
Portifólio Publicitário
Duda Pan’s last blog post..Nike / Vietnã
Que maravilha! Se bem que, para abstêmios, como eu, não faz a mínima diferença.
Comerciais machistas tem acabar, e ponto. Se não é admissível preconceitos por raça, cor, religião, etc., por que aceitariamos preconceitos ou esteriótipos degradantes quanto a sexo?
É claro que os comerciais de cerveja não são os únicos, mas são certamente um dos mais recorrem a esse “argumento”, mulher gostosa, fácil e com pouca roupa.
É possível fazer comercial de cerveja fora destes moldes, basta ver as campanhas da Carlton Draught.
Rodrigo Alexandre Coelho’s last blog post..Guaraná Antarctica. É o que é, com Claudia Leitte e Toni Garrido
Oi Rafa! Desculpa a demora, mas aqui estou. Não estava sabendo dessa nova restrição do CONAR e confesso que fiquei um pouco impressionada. Não acho que haja relação entre as mulheres gostosas nas propagandas e o fato das pessoas beberem cerveja. É claro que sempre tem aquela velha associação de “se eu beber cerveja, vou consegui uma mulher gostosa como as das propagandas”, mas isso é a maior bobagem do mundo. Se fosse assim, todas as associações falsas (e diga-se de passagem que são muitas) feitas nas propagandas teriam que ser abolidas e, assim, a publicidade se tornaria algo tão sem graça que seria capaz de deixar de existir. Enfim, acho a proibição desnecessário, mas vendo pelo lado “bom” da coisa, os criativos terão que gastar mais energia pensando em formas interessantes de fazer propaganda de cerveja, o que é sempre bom!
Abs,
Luciana
Marketrix’s last blog post..Suprimentos para Fox Channel
Já no Sem Rótulo eu cheguei a comentar sobre mulheres em propaganda de cerveja e continuo com a mesma opinião: é viável anunciar cervejas sem apelo para o sexismo.
Se formos analisar as últimas propagandas de cerveja, o apelo já está bem menor e antes da resolução do Conar. As agências e anunciantes já perceberam que a mesmice das mulheres seminuas já não chama atenção como antes e que a consumidora tem tanto poder de decisão quanto o consumidor.
Por isso, penso ser muito pertinente a decisão daquele órgão e espero que a criatividade se destaque. Colocar mulheres como objeto em propagandas, além de ser ultrajante, reforça a tese de que a publicidade está trocando o conteúdo pela forma, ou seja, invertendo valores.
Abraço, Rafael.
Matheus
30″
Matheus Costa’s last blog post..Petrobras no Japão, né?!
se eu acreditasse em deus, qualquer um que fosse estaria rezando todos os dias para ver a propaganda livre do alcool.
Eu bebo, mas me sinto mal vendo a cerveja sol patrocinando o PAN do rio, o conhaque presidente patrocinando o futebol, sem falar nas milhares de marcas de bebidas que envolvem-se no esporte.
Meu desejo é ver as bebidas rotuladas que nem o cigarro. Na parte de trás da garrafa teriamos:
* um homem passando de carro por cima de 8 pessoas no ponto de ônibus.
* o pai espancando a mulher e violentando a filha.
* os amigos brincando de dar 95 facadas em outro amigo na saída do bar.
* um acidente foda na estrada com um caminhão que bateu em um ônibus de excursão que estava indo pro beto carreiro.
* tomou um trago e deu uns tiros pra mostrar que é galo!
Tiago Jaime Machado’s last blog post..Presidente da Google do Brasil se compromete a colaborar com o combate à pedofilia na rede
olá…quer saber?acho boa a restrição porque propagandas podem ser sexualmente menos apelativas,podem expor menos o corpo de mulheres,não acho correto o ministério tomar essa iniciativa como se o consumo exacerbado fosse por culpa das mulheres ou das propagandas em si,mas pode-se criar propagandas muito interesantes sem que se tenha que expor tanto as mulheres…
As propagandas seriam bem mais criativas e interessantes se não tivessem tanta apelação ao nu feminino, não é só de bebida, existe muita propaganda que foca tanto o conteúdo “mulher gostosa” que quando termina a propaganda tentamos lembrar qual o produto anunciado, e não conseguimos. Aaconteceu comigo!
Tem razão, Rosa.
O pior é quando o que está sendo anunciado não tem relação nenhuma.
Bem aqui em Portugal ainda não chegamos a esse ponto.
O último post deVideos para Rir foi Reclamação com a TV Cabo/Zon
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