Do inusitado ao comum. E depois?
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Rafael Amaral em 19/05/2008
A ação do Lastminute.com foi bastante comentada durante a semana passada. Blogs como o do Coletivo do Advertigo e do Alexandre Santos comentaram a performance que 14 atores realizaram no saguão do aeroporto de Stansted, em Londres, para divulgar o site de venda de ingressos Lastminute.com e incentivar a ida ao teatro.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=RgZuHlDuulk[/youtube]
Como a soma agência+TCC está esgotando meu tempo, só consegui publicar este post hoje e, graças a isso, pude conferir o ótimo post da Robi Caruso sobre a ação, exemplificando como o timming é importante em abordagem.
Como ela mesmo lembrou, a ação referencia as investidas do grupo Improv Everywhere, comentadas alguns posts atrás.
Tal tipo de performance, que surpreende pessoas e ganha crédito com o inusitado, está pipocando em todos os cantos. É uma tendência muito saudável e que anda gerando bastantes resultados positivos.
Daí vem a popularização. E com ela, o aumento da desconfiança das pessoas sobre comportamentos incomuns e, consequentemente, a diminuição da receptividade.
Agências como a Espalhe e a Vetora são craques neste tipo de intervenção.
Alguém arrisca dizer qual o passo seguinte?
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