É hora de rever o plano de mídia
Mais uma pesquisa vem reforçar a afirmação de que o mercado da comunicação está mudando. Segundo o Marcelo Vial, saiu no Estadão uma matéria que dizia:
Os intervalos comerciais que invadem a programação das emissoras de televisão são os momentos mais detestados pelos telespectadores.
Pesquisa global da consultoria Accenture com consumidores de sete diferentes países aponta que 64% dos entrevistados se declaram incomodados com o excesso de anúncios.
Entre os países consultados estão: Alemanha, Brasil, Estados Unidos, Espanha, França, Itália, México e Reino Unido. O que surpreende é que nem mesmo uma programação ruim desagrada tanto quanto a propaganda.
Apenas 14% dos entrevistados se irritam com programas desinteressantes.
A pesquisa me faz acreditar ainda mais que as pessoas esperam talento, benefícios e relevância das marcas.
E embora eu tenha dito que:
Brasileiro gosta de propaganda. Digo, gosta de propaganda boa. Daquela que interfere no dia-a-dia, que faz rir e, consequentemente, comprar o que está sendo anunciado.
Compreende-se que o “gostar” não é espontâneo, natural. E sim resultado de um processo de aceitação da presença da mídia no cotidiano. Um tanto de indiferença blasé de quem se incomoda, mas se acostuma. De quem detesta, mas não troca de canal.
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