Evian Viral: Você lembra dos bebês ou da marca?

Escrito por Rafael Amaral

Há algum tempo bombou na web um comercial de TV da marca de água mineral Evian, que conseguiu mais de 14 milhões de visualizações no YouTube.

Com isso, o Rafa Ziggy levantou a bola sobre o que todo mundo aprende em propaganda: usar bebês é garantia de sucesso.

Mas será que realmente é assim?

Digo, o fator guti-guti atrai a atenção das pessoas, assim como bichinhos fofinhos, mas eles captam tão rápido o nosso olhar e interesse que é bem capaz que roubem a atenção que deveria ir pra marca, assim como o que ela quer comunicar.

Acaba que a gente lembra dos bebês de patins, mas esquece do resto.

Pensa na rua. Um cara está esperando um ônibus e passa uma mulher gostosa bebendo Coca-Cola, ou Evian mesmo. A cena tem tanto appeal que o cara não consegue disfarçar o olhar. No fim do dia, de quem ele lembra, da gostosa ou da Coca?

Tudo bem, é um exemplo bobo. Então vamos fazer um teste. Vou mostrar o filme da Evian pra gente que não faz parte do mundinho publicitário, e você também.

Semana que vem a gente testa se eles lembram dos bebês e da marca, ou só do guti guti, ok?

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July 22nd, 2009

24 Comentários to “Evian Viral: Você lembra dos bebês ou da marca?”

Camilo Oliveira
July 22nd, 2009 at 4:17 pm
Entendo seu ponto, Rafa.
Mas já conversei algumas vezes com pessoas que não são de publicidade e lembram de vários comerciais e que marca criou. Vez ou outra descrevem o filme inteirinho e esquecem de quem fez, mas alguém na mesma rodinha já resgata a empresa.

Talvez o teste com o comercial da Evian não dê um resultado tão grande porque não é uma marca conhecida aqui (eu mesmo não conhecia), mas tenta fazer com outra que acho que vc vai chegar num número legal.

Abraços

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Rafael Amaral
July 22nd, 2009 at 9:43 pm
Fala Camilo!
Entendo seu ponto também.
Gosto de pensar mais se o ‘lembrar do comercial e da marca’ tem algum efeito sobre as vendas.
Por exemplo, podemos lembrar do cachorro-peixe, podemos lembrar que o cachorro-peixe é um comercial do cross-fox, mas será que lembramos das features que são faladas no comercial e será que isso influencia a nossa decisão de compra?
Abração.

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Adriana
July 23rd, 2009 at 8:57 am
Olá Rafael, tudo bem?

A iniciativa da pesquisa é bacana, mas talvez seja melhor testar outro filme. Esse já apareceu em algum jornal da Globo, acho que foi o Jornal Hoje, em uma matéria sobre efeitos especiais.

A marca Evian nem aparece, só quem sabia do filme conseguiu visualizar a garrafinha. Nesse caso, será que a lembrança da marca não vai ficar ainda menor? Se pessoa pesquisada já tiver visto o vídeo na TV, vai se concentrar nos aspectos abordados na reportagem.

Abraço,

Adriana

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Rafael Amaral
July 23rd, 2009 at 10:32 am
Olá Adriana, tudo ótimo e com você?
Obrigado por avisar, não sabia que o video havia sido exibido em algum jornal da globo.
Apesar de que isso talvez não influencie, se a gente mostrar o video explicando que é um comercial e tal.
A maior questão aqui é se os bebês ou outras ‘garantias de sucesso’ da propaganda não roubam a cena da marca, ao invés de somar.
O que você acha?
Beijo.

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Camilo Oliveira
July 23rd, 2009 at 4:35 pm
Não sei se cria algum efeito sobre venda instantâneo, mas pode ser que deixe uma boa impressão na cabeça e isso em alguma hora influencie a comprar.

Por exemplo, o filme do cachorro peixe é sobre o Space Fox, e não Cross Fox, apesar de serem carros da mesma família. Mas a ideia do comercial ficou de vez na cabeça.

Por exemplo, eu gostei muito do comercial de lançamento do Chevrolet Prisma, e ele quase entra para a lista de carros que eu compraria, não fosse o seu interior que é bem pobre. Nesse caso a propaganda influencia positivamente. Se algum dia fizerem essa mudança no carro, eu poderia falar que a vida me trouxe até aqui e eu comprei meu primeiro grande carro.

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Rafael Amaral
July 23rd, 2009 at 7:09 pm
Bonito isso, Camilo ;}
Pelo visto a coisa é comigo mesmo, confundindo Cross Fox com Space Fox.
Vou ver se acho algum estudo sobre a questão dos bebês e outras coisas guti-guti.
Abração!

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Camilo Oliveira
July 25th, 2009 at 1:12 am
Ou talvez o negócio, nesses casos, seja de lembrar da história do comercial, mesmo a marca da empresa ficando com menos destaque na peça (o que nós, de arte, pedimos todos os dias que aconteça nos jobs).

abraços

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Rafael Amaral
July 27th, 2009 at 12:09 pm
Você diz a marca como visual?
A exemplo de logo, embalagem e tal?

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Camilo Oliveira
July 27th, 2009 at 2:34 pm
Isso, principalmente o tamanho ou tempo que ela aparece.
Às vezes basta assinar a peça, mas o cara quer o logo grandão lá, aparecendo mais que a mensagem.

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Felipe Pacheco
July 27th, 2009 at 2:36 pm
Assisti faz umas três semanas a esse vídeo.
Sinceramente? Não lembrava nem que era de marca de água.
Estava na minha cabeça alguma coisa a ver com fraldas, sei lá.
Acho que é muito mais eficiente o Waterboy (http://www.youtube.com/watch?v=4CK3htpHA5o) nesse caso, pq ele eu sempre lembro que é da Evian. Mais significativo.

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Rafael Amaral
July 27th, 2009 at 3:06 pm
Hmm, entendi Camilo.
Eu estava mais preocupado com o gap entre mensagem e geração de valor ou vendas para a marca.
Sacou?

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Rafael Amaral
July 27th, 2009 at 3:07 pm
Hum, interessante Felipe.
Então vale sim a gente questionar se bebês e coisas fofas são capazes de roubar a atenção que deveria ir para a marca.
Abração!

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Marcelo
July 29th, 2009 at 3:14 pm
as pessoas não se lembram da marca da água porque não há qualquer tipo de relação entre o viral e água, não é por ter os bebés.
quero dizer que, na minha opinião, tu não te lembras que é da evian simplesmente porque não há qualquer relação entre o que tu vês e o que tá a ser vendido.
a própria tag no fim é forçada. Vive jovem.
por exemplo o anúncio da guiness do noitulove também têm a característica de envolver nos efeitos especiais, tudo muito bonito, blá, blá e blá, mas no final eles ligam o que tu viste nas imagens com a marca de uma forma memorável, aqui não.
Por isso, é que eu acho, que ninguém se lembra da marca. Porque a ideia é fraca e, atrevo-me a dizer, irrelevante para o problema em questão.

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Barbara Gama
August 11th, 2009 at 5:28 pm
Muita gente tomou conhecimento da marca pelo vídeo. Antes de falar da lembrança do comercial é preciso entender toda a história da Evian, ela é “a marca de água mineral”. Para quem morou ou passou um tempo na Europa e estuda propaganda, acha absolutamente fabuloso que uma marca mineral tenha tanto destaque. É só uma águal mineral não é? Cheguei até este blog pois estou produzindo uma postagens no meu sobre a marca. Esteja certo que não foi só mais um comercialzinho que veio do nada.

O que você citou ai em cima, já está fundamentado em muita teoria da neuropropaganda. Todo mundo diz que sexo vende. E um estudo recente que li diz que não. Por quê? Justamente pelo que você escreveu. A conotação sexual dos anúncios fazem as pessoas tirarem o foco do produto. É mais fácil você lembrar do inusitado como a propaganda de cerveja do siri. nãnñaãnã? Ou do comercial da loira gostosa que acabou de ver?

Grande abraço.

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Fatine Oliveira
August 11th, 2009 at 6:13 pm
Li esse post e concordo plenamente com você Rafael.
Estou fazendo publicidade e uma das maiores questões discutidas em torno da propaganda e de seu processo criativo é justamente esse: o que deve ser lembrado?
As pessoas se esquecem que a propaganda existe para tornar público uma idéia, vender um conceito e principalmente reforçar uma marca.
Creio que os criativos se esquecem desse pequeno detalhe em seu momento de brainstorm…
Parabéns pelo blog…
Beijinhos…

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Anfíbia
August 14th, 2009 at 4:47 pm
Não acho que tenha a ver com bebês e coisas fofas, isso acontece sempre, independente do que foi utilizado como isca para o público prestar atenção no comercial.

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Rafael Amaral
August 18th, 2009 at 9:23 pm
Olá Marcelo!
Entendo seu ponto, mas o que você pensa sobre os bebês, por exemplo.
Acha que com contexto, funciona? gera awareness para a marca?
Abraço!

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Rafael Amaral
August 18th, 2009 at 9:26 pm
Olá Bárbara!
Obrigado pela visita.
E supondo que o inusitado faça você lembrar da propaganda, quais as chaces de você lembrar da marca e isso interferir no seu comportamento de compra?
Beijo.

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Rafael Amaral
August 18th, 2009 at 9:29 pm
Olá Fatine!
Obrigado pelos elogios.
Acredito que esse fato não seja exclusivo dos criativos.
Volte mais vezes ;}
Beijo.

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Rafael Amaral
August 18th, 2009 at 9:30 pm
Olá Anfíbia.
Acho que não entendi seu ponto. Pode ser mais clara, por favor?
Beijo.

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Léo Caldi
September 2nd, 2009 at 2:12 pm
Olá Rafarel, parabéns pelo blog.

Os bebês Evian não são o ponto de partida do posicionamento da marca. Na verdade, na França, eles exploram há bastante tempo o hit “We Will Rock You” do Queen sendo cantado por adultos que ao tomarem a água passam a ter voz de criança. Nos filmes atuais o que é exibido é o contrário, são crianças que têm comportamento de adulto, mas a brincadeira (ou a mistura adulto + criança) continua sendo a mesma. Para quem conhece a marca há mais tempo, esses filmes em torno da frase Live Young fazem sentido e conectam sim com a marca.

Um forte abraço.

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Rafael Amaral
September 6th, 2009 at 12:18 pm
Olá Léo!
Obrigado pela visita e elogios.
Saindo do exemplo da Evian então, o que você acha desse associação crianças/marcas?
Abraço!

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Leo Caldi
January 22nd, 2010 at 11:19 am
Desculpe a demora de meses… Não vi que vc tinha me respondido. A gente nunca sabe, não sei te responder com precisão, cada campanha é uma e depende da força da mensagem e do carisma de quem a passa. Mas entendo o que você diz, puxar para a apelação, tem até uma questão ética aí dentro.

Associar pessoas (crianças ou não) a marcas pode ir do muito certo ao tiro pela culatra (eu não aguentava o cara do “Esse Bamerindus…”, por exemplo). Acho que se feito com responsabilidade, ética e precisão, pode dar certo, não vejo problema.

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Rafael Amaral
January 27th, 2010 at 10:12 am
Olá Léo!

Caraca, sensacional você voltar após meses.

E sobre o apelo ser maior que a marca e sua mensagem, seja com bebês, sensualidade, etc.

O que você acha?

Abração!

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