Humankind | O mundo é feito de pessoas

Escrito por Rafael Amaral

Humankind é o novo posicionamento adotado pela Leo Burnett Worldwide. Um apanhado das mudanças atuais na forma de comunicação entre as pessoas, encontrando um lugar para as marcas se encaixarem com uma postura humana.

Embora a Leo Burnett tenha se adiantado e feito um vídeo bacanudo, esse princípio é evidente como tendência para todas as marcas que desejam sobreviver e se fortalecer em qualquer mercado. As mais ousadas, visionárias ou inteligentes (chame como quiser), já estão se mexendo há algum tempo, mostrando que “tendência” não é ficar sentado esperando acontecer.

Com as pessoas no centro do processo de comunicação, a publicidade precisa se concentrar no comportamento humano, e assim, entender o que as pessoas fazem e porquê o fazem.

Então, descobrir quais mudanças nesse comportamento a marca precisa criar para conseguir seus resultados.

Humankind é um caminho sem volta.

É entender o comportamento das pessoas no que diz respeito a marcas, produtos e serviços.

É sobre o que as pessoas acreditam que precisam preencher em suas vidas e como as marcas podem oferecer isso.


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    • October 6th, 2008

    5 Comentários to “Humankind | O mundo é feito de pessoas”

    1. Leonardo
      October 6th, 2008 at 6:47 pm

      Realmente bacana o vídeo! Bem interessante.

      O último post deLeonardo foi Ale | O maior boneco de posto do mundo!

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    2. Maurício
      October 7th, 2008 at 11:23 am

      Ainda sou um aspirante à publicitário, ainda nem ingressei na faculdade e minha experiência é só a que tenho lendo blogs como esse (parabéns, por sinal). Porém, quando vi o vídeo, me pareceu que esse novo approach não faz parte de uma nova era. É um insight que as agências deveriam ter desde o princípio. Afinal, sempre lidaram com pessoas, sempre criaram PARA pessoas e o CGC pode estar muito mais presente agora, mas seria efetivo em qualquer época e lugar, se um pouco adaptado. Se agora temos que entender o comportamento das pessoas quanto a marcas, produtos e serviços, porque antes não era preciso? As pessoas sempre tiveram suas impressões sobre tudo isso e sempre foram muito influenciadas por isso. Me parece que a Leo Burnett se ligou nisso e tentou mostrar que era pioneira no assunto, mas é algo que todos deveriam pensar. Se já não pensam, as maiores (acredito muito que sim). Se estou falando muita besteira, me corrijam. Afinal, é pra aprender que estou aqui, hehehe.

      Abraço.

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    3. Iasnara
      October 7th, 2008 at 1:07 pm

      Marcas cada vez mais como seres, carregados de emoção.
      Maravilha, Rafa.

      O último post deIasnara foi

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    4. Carlos Henrique
      October 8th, 2008 at 12:09 pm

      Achei o vídeo exclente! Ótimo conteúdo, muito bem explicado e produção excelente!

      O último post deCarlos Henrique foi Entretenimento ou apenas mais um comercial?

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    5. Rafael Amaral
      October 10th, 2008 at 2:19 pm

      Obrigado pelos comentários, pessoal.

      Maurício, muito interessante seu ponto de vista. Concordo que não é um insight que deva créditos à Leo Burnett mas abrir esse discuro a público é muito bacana.

      Quanto a ser aplicável em qualquer época, acredito ser possível, mas muito mais difícil devido às diferenças culturais e econômicas das décadas passadas.

      Obrigado pela visita!

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