Menos teoria e photoshop, mais sociologia e sensibilidade
Há quem diga que as pessoas não gostam de propaganda. Bob “apocalíptico” Garfield disse no Proxxima 2008 que:
“Pessoas não gostam de propaganda, ao invés disso, querem informação”
E segundo uma pesquisa da Forrester Research, para 47% dos consumidores, a publicidade realmente atrapalha o lazer.
Não ponho em questão a credibilidade dos dados mas acredito que, se tratando de Brasil, a situação muda muito de figura.
Brasileiro gosta de propaganda. Digo, gosta de propaganda boa. Daquela que interfere no dia-a-dia, que faz rir e, consequentemente, comprar o que está sendo anunciado. Gosta de fazer brincadeirinha com jingle e piadinha com gag sim.
E quiçá, se as pessoas quisessem apenas informação, voltaríamos às décadas de 50 e 60 com os anúncios que mais pareciam briefings.
Diga lá se as pessoas não querem entretenimento, talento, benefícios e relevância. No produto e na comunicação?
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concordo com vc Rafa, brasileiro adora uma propaganda bem feita! Quem nunca disse ou ouviu de alguém o magavilha, zeca-feira e etc?! É só dar uma olhada nos nicks do msn e ver várias pessoas citando parte de um jingle…
Skavuska!
Renata Rolim’s last blog post..Animação para camisinha
Olá Renata!
Sem esquecer dos menos recentes como “Experimenta!” e “Biscoito!”.
Obrigado por me citar Rafael, mas eu acho que vc está enganado, se o brasileiro gostasse mesmo de propaganda, o vídeo mais visto no utube seria com certeza um anúncio publicitário.
se fosse por isso as pessoas não diriam: que saco! quando entra a “propaganda” durante o filme, novela, seriado…
quem gosta de propaganda é quem é do meio apenas. no mais as pessoas são apenas afetadas, marteladas ou grudadas pelas ferramentad da publicidade. Vou te dar um bom exemplo.
de que adianta a nova schinn contratar a ivete sangalo se no pdv todo mundo diz: NOVA SCHINN NEM FUDENDO!
quem compra a NS é quem vai pelo preço, e se tiver uma mais barata ele vai nela! se vc não tem produto é melhor não investir em mkt, é melhor desenvolver o produto.
um abraço.
Tiago Jaime Machado’s last blog post..Presidente da Google do Brasil se compromete a colaborar com o combate à pedofilia na rede
Gosta e não gosta. Acho que é relativo.
Mas o que creio é que a propaganda faz parte do nosso povo. É cultura. Se não fosse, ninguém ia falar para comprar bombril em vez de palha de aço. Ninguém ia chamar o imposto de renda de leão. Muito menos falar que isso ou aquilo não é assim nenhuma brastemp. E por ai vai.
Mas que o brasileiro gosta de propagando mais que vários outros países isso é inquestionável. Está certo!
Abraços
Tiago Moraes’s last blog post..Itaú Personnalité | DPZ
Olá Jaime! Obrigado pela visita!
Interessante seu ponto de vista, mas acredito que a grande diferença está entre “gostar de propaganda” e “gostar de propaganda boa”.
A exemplo da Nova Schin, a campanha “Experimenta”, da Famiglia, é um case de sucesso exibido até hoje por seus criadores. Já colocar a Ivete Sangalo, que aparece em campanha de tudo que é anunciante não causa o mesmo efeito, obviamente.
Além do mais, o YouTube ainda não é parâmetro para identificar gostos do “brasileiro”, como massa, de acordo com os índices de desenvolvimento do país.
É claro que nenhuma dona de casa vai dizer que adora quando entra o intervalo no melhor momento da novela, por mais que a propaganda a faça rir. Porém, frente às várias opções em uma gôndola de supermercado, por exemplo, um produto com preço melhor, embalagem mais bonita, seja o que for, não vai fazer com que seu hábito de compra mude. “Tá mais barato, mas nunca ouvi falar dessa marca.”, é uma frase esperada, não?
Como disse o Tiago, acho também que é relativo. Muitos de nós esperamos o intervalo a fim de ver novas propagandas, mas muitos não sabem que gostam dela, muito menos percebem a influência que ela causa (ou não).
Falou Rafa!
eu kero um photoshop
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“Não importa o quão bom você diz ser na cama, se na hora do vamos ver você broxa.”
O relato do Neto me inspirou a pensar um pouco na relação “propaganda X experiência de marca”. A longo prazo, a experiência sempre prevalece.
As pessoas podem até dar uma ou duas chances para a marca que não é [...]
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