New Brand Communication 09 Highlights – Ivan Askwith
Escrito por Rafael Amaral
O assunto foi Storytelling. O palestrante foi o diretor de planejamento estratégico da agência Big Spaceship, de Nova Iorque. E o papo foi quase mais do mesmo.
Ele explicou o conceito de transmedia storytelling e o poder de se contar histórias em diversas plataformas que se complementam.
Mostrou como isso pode engajar o consumidor e o #fail do blá-blá-blá tradicional das marcas que não contam histórias e tentam falar mais alto – de cima para baixo – que as pessoas.
O case apresentado foi o saudoso BMW Films, de 7 anos atrás, mostrando como as mídias somam para o resultado final da comunicação.
Chamo de highlight por lembrar que lá no NBC não haviam só publicitários e nativos digitais. Por esse ponto, é bacana ver que o worst case scenario é mais um passo na educação de marketing guys e outros profissionais envolvidos no nosso negócio sobre o valor do storytelling.
Conceito tão bem desenvolvido pelo recém-premiado no Big Idea Chair, Fiat T-Racer:
