Por Alessandro Ribeiro

Ouvi dizer que a Cia. Athletica pegou pesado com o tal vídeo dos fiscais que abordam pessoas obesas nas ruas de São Paulo. Que não agradou nem a gregos, nem a troianos, nem a gordos, nem a magros. Digo que apenas ouvi dizer porque não tenho acompanhado a Blogosfera nos últimos dias. Recebi, claro, o vídeo por e-mail, mas só observei tais críticas minutos antes de iniciar este artigo. E por que este artigo? Porque após todo esse bafafá, recebi e aceitei o convite do Rafa, meu amigo e colega na Casa do Galo, para falar sobre um assunto: marcas que se aventuram nas novas, ou nem tanto, mídias.

Primeiramente, obrigado, Rafa, pelo convite! É com muito prazer e orgasmo que escrevo.

Ainda em tempo, dou minha breve opinião sobre o caso acima. Achei a idéia oportuna e engraçada, tirou-me sorrisos da boca. Ou seja, gostei do vídeo, sim. O fato da comunidade gordurosa se indignar com o viral, indigna-me em dobro. Li comentários ridículos que comparavam gordos à negros ou tratavam a obesidade como uma doença. Desculpe, mas obesidade não é doença, tampouco raça humana. Salvo Michael Jackson, um negro (ou afro-descendente, afro-brasileiro ou como achar adequado) será sempre negro e tem, sim, o direito de se sentir ofendido. Assim como o tem, também, o branco, o amarelo ou o vermelho. O gordo é gordo porque que quer. Seu problema, excluindo-se raríssimos casos, é psicológico. Pura falta de real força de vontade. Não quer se ofender? Emagreça.

Apenas para ilustrar, final de semana passado jantei em uma churrascaria-rodízio. Na mesa ao lado havia um homem, gordo, jantando sozinho. Atente para “gordo” e não “obeso”. Era visível, pela pele flácida da face e pelo formato do corpo, que era o típico caso do obeso que conseguiu, não importa como, emagrecer. Eis que o garçom, carregando no espeto uma bela picanha, passa, sem parar, pela mesa dele, que grita: “Passou direto por mim por quê?” – O garçom volta e descarrega algumas fatias da suculenta no prato do cidadãozão, que abre um sorriso do tamanho do estômago. Pergunto-vos: ele precisava estar lá, e sozinho?

Agora, sim. Falando sobre a que vim, o Rafa me fez três perguntas:

O que você acha sobre as marcas experimentarem essas não tão novas mídias e formatos?

O erro é válido?

Quantas marcas você vê por aí que dão a cara para bater neste tipo de iniciativa?

Acho que as empresas não fazem mais que a obrigação de explorarem as chamadas novas mídias. Quem ainda não experimentou, nem digo que esteja atrasado, mas liquidado. Não sou o maior defensor da internet, do mobile, da guerrilha etc., mas aquele que ainda acha que apenas o comercial de TV, os impressos e o “sitezinho que o meu sobrinho fez” vão ajudar a atingir um tal de Objetivo de Marketing, pode preparar o RH, pois vem corte aí. Se toda essa mudança de hábitos na sociedade mundial será boa ou ruim, só o tempo. Mas escolher ficar fora de tudo isso é, no mínimo, miopia. E das fortes.

Na agência que trabalho atualmente, enxergamos o on e o off, o above e o below, como um único universo. Como uma coisa só. Nada de 360°. Acreditamos que a comunicação hoje é uma via de mão-dupla, em que o grande barato é fazer as pessoas irem do real para o virtual sem nem perceber. E vice-versa. Acho essa uma visão mais ampla e avançada da questão.

Se o erro é válido? Errar pode até ser válido, mas se for para errar, que seja o concorrente. Todos sabemos que o mercado não permite erros. E voltando ao caso Cia. Athletica, não acho que eles tenham errado. Recentemente, a mesma Cia. Athletica levou Leão em Cannes, com o filme que mostro abaixo, e todo mundo gostou.

A mensagem é a mesma: para não passar por esse tipo de situação, faça Cia. Athletica. Em outras palavras, para deixar de ser gordo, emagreça, pratique exercícios.

Há um tempo, tem muita gente querendo fazer viral. Já virou pastelaria, coisa comum. Muitas marcas exploram as novas mídias, mas poucas com grandes propostas ou bons conteúdos. E pouquíssimas com criatividade. Usar só por usar, melhor continuar nas mídias tradicionais.

PS: exemplo recente de um verdadeiro viral, tanto em acessos como em conteúdo e criatividade. Vídeo da Levi’s.

Alessandro Ribeiro, 25, publicitário por formação e redator por profissão e falta de opção. Já passou por Submarino, Ideal Interactive e agora cola na Gruda em Mim (Que o Boi Não Te lambe). Mantém o blog O Bolacheiro.