O lado negro do cool hunting para o planejamento estratégico
Escrito por Rafael Amaral
Enquanto eu estava procurando emprego em planejamento, algumas pessoas me perguntaram porque eu não recomendei sites de tendências, cool hunters, no post sobre blogs e sites sobre planejamento.
O post do Bruno Delfino sobre cool hunting e planejamento estratégico veio no melhor momento para eu explicar isso.
Eu acredito que blogs de tendências devem ser lidos. Eles têm muita coisa interessante para a gente conhecer, mas é preciso cuidado.
Isso porque o pensamento original vem da mistura de idéias diferentes. Você pega uma coisinha que viu aqui, outra que ouviu ali, remixa com o que você já tem e surge uma coisa nova.
Mas se eu, você e uma porrada de outros planners por aí estivermos pegando coisinhas no mesmo lugar, a chance de bolarmos soluções semelhantes fica bem mais alta. E aí, bye bye originalidade que o cliente, eu e você adoramos.
Processar informação é essencial, mas pôr em prática o pensamento lateral é ainda mais importante. E muito mais difícil hoje em dia.
Então olhar as tendências que os blogs e sites apontam por aí é bacana, contanto que você saiba pegar tudo isso e transformar em inspiração.
Do contrário, o cool hunting que é legal até no nome, vira uma máquina de Copy/Paste.
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25 Comentários to “O lado negro do cool hunting para o planejamento estratégico”
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Alex Luna
March 31st, 2009 at 9:04 amtem uma coisa que me incomoda muito nessa tendência dos novos publicitários de todo mundo ser caçador de tendência: a gente só procura tendência cool, coisa bacanosa, muderna, de gente que mora em Londres.
Coisa completamente aspiracional, das pessoas que gostaríamos de ser, mas não necessariamente das pessoas que o nosso público gostaria de ser.
Croc é uma tendência horrível, mas, se o Dado Dolabella usa, o povo em Malhação usa, é tendência pra milhões de pessoas. Tirar foto seminu e postar no orkut é uma coisa vista como cool por um grande público brasileiro (tô brincando não, gente sem-noção faz isso, e acha bonito), e nós pensando nas camisetas De Puta Madre.
Sei lá, acho que fugi do assunto.
O último post de Alex Luna foi Fatos e exemplos sobre mídias sociais
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Bruno Delfino
March 31st, 2009 at 9:10 amBoa!
Bons pontos! Falou o que eu não tinha falado no post!
Abs
O último post de Bruno Delfino foi Cool Hunter e Planejamento Estratégico
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Rafael Amaral
March 31st, 2009 at 9:42 amTem razão, Alex.
Acontece que as vitrines de cool hunting vêm de cima para baixo.
E, ah, eu gosto de Croc
Abração!
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Rafael Amaral
March 31st, 2009 at 9:43 amObrigado, Bruno.
Grande abraço.
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Tiago Moralles
March 31st, 2009 at 10:22 amO famoso Copy/Paste é uma máquina eterna e não só nas tendências.
O último post de Tiago Moralles foi Microconto #70
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Rafael Amaral
March 31st, 2009 at 10:34 amO famoso Copy/Paste é uma máquina eterna e não só nas tendências.
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Cyntia Bravo
March 31st, 2009 at 11:42 amRemixar, como você disse, faz toda a diferença. De nada adianta escrever sobre o que já foi escrito. O bom mesmo é dizer o que você pensa. Apesar dos dias de pouca inspiração, puchar da memória qualquer detalhe relevante diferente do que já foi falado é o mais importante.
O último post de Cyntia Bravo foi Flipbook Audi
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Brunno Apolonio
March 31st, 2009 at 12:47 pmCada vez mais difícil! Conversando com um amigo sobre o assunto veio a seguinte dica, que serve pra todos nós: sim, continue sendo um viciado em informação, tendências, estude bastante, e se esforce pra estar ciente do que tá acontecendo no mundo… mas acredite que esquecer um pouco o reader, botar uma sandália e fazer qualquer coisa, com qualquer pessoa, vale tanto quanto passar a madrugada organizando e lendo feeds.
Tem gente esquecendo de ser humano, amigo, namorado, pai, mãe, filho, GENTE. Pra que? Tendências comportamentais não se aprendem somente na internet. E outra… na minha opinião a inspiração vem de dentro pra fora (da rua pra cabeça, de gente pra gente, etc.), o resto eu costumo chamar de referência. Juro que nunca me senti inspirado por causa de um ppt animal, site, artigo, livro, ou campanha. Claro que dessas referências podem surgir vários insights, mas insights pra que? pra quem? por qual motivo? Alguém se interessa pela história que tu quer contar usando esse monte de links docar#$% que tu tem no delicious?
Como o Rafael falou, e o Tiago reiterou: copy/paste não faz de nós planejadores, cool hunters, ou qualqueroutradenominação mUderna. Copy/paste te torna uma pessoa curiosa e informada, e só. Se quisermos trabalhar fazendo uso das características de “ratonauta”, temos que treinar cada vez mais aquela outra lição: lidar com pessoas e seus interesses. A partir dai cada um dá o seu jeito.
Abraços!
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Rafael Amaral
March 31st, 2009 at 1:49 pmÉ isso aí, Cyntia. A vida inspira.
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Rafael Amaral
March 31st, 2009 at 1:54 pmConcordo com muito do que disse, Brunno. Acho que o ideal é o equilíbrio.
Mas eu já me senti muitíssimo inspirado por ppt’s, sites, artigos, livros e campanhas.
Toda inspiração é referência, mas nem toda referência me inspira, entende?
Grande abraço.
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Thales Freitas
March 31st, 2009 at 4:13 pmParabéns pelo blog! Tô passando por essas mesmas dificuldades que você teve, a grande diferença é que quero ser Diretor de Arte, me formei, não posso ser mais estagiário, tenho experiências mais em empresas e com endomarketing e não tive nenhum contato com agência. Não perco as esperanças e não subestimo minhas idéias. Parabéns!!!
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Thales Freitas
March 31st, 2009 at 4:13 pmParabéns pelo blog! Tô passando por essas mesmas dificuldades que você teve, a grande diferença é que quero ser Diretor de Arte, me formei, não posso ser mais estagiário, tenho experiências mais em empresas e com endomarketing e não tive nenhum contato com agência. Não perco as esperanças e não subestimo minhas idéias. Parabéns!!!
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Brunno Apolonio
March 31st, 2009 at 4:27 pmExato, Rafael. Equilíbrio.
Eu entendo e concordo com o teu ponto de vista, mas no momento respondo de outra maneira a pergunta “o que te inspira?”, sacou? Mas todo mundo tem a sua maneira de se sentir inspirado, e nisso cada um pode eleger quais são os pontos que costumam ser os ativadores do ensutiasmo que o faz elaborar os seus argumentos.
Vocês entendem, né? =]Abração!
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Rafael Amaral
March 31st, 2009 at 7:52 pmOlá Thales, obrigado pela visita.
Vá fundo que você consegue. depois volte cá para compartilhar, ok?
Abraço!
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Raphael Tavares
April 1st, 2009 at 3:14 pmPrecisamos estudar as duas situações. Buscar inovar e apreender “coisas” novas e ao mesmo tempo não podemos esquecer dos blogs de tendência, pois ainda vamos aprender com eles.
Abraço
O último post de Raphael Tavares foi Ative o Bluetooth!!!
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Raphael Tavares
April 1st, 2009 at 3:18 pmE gostaria de dizer que seus posts sobre a procura de emprego influenciaram várias decisões minhas.
Valew mesmo.O último post de Raphael Tavares foi Ative o Bluetooth!!!
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Mauro - O cara do PSV
April 1st, 2009 at 5:02 pmE eu já dei trabalho para o Planner.
Tem brief do Rafael no PSV:
http://www.psvsite.com/galeria/brief-26-pirataria-e-crime-participar-do-combate-e-absolvicao/
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Ernani Rocha
April 1st, 2009 at 6:09 pmLembra de dar os créditos pra mim =P
afinal de contas…fui eu que dei a sugestão pro bruno falar sobre isso =DAbraços
O último post de Ernani Rocha foi A Google no clima do 1º de Abril
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Rafael Amaral
April 1st, 2009 at 8:54 pmEntendo si, Bruno. Obrigado pela visita e comentário
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Rafael Amaral
April 1st, 2009 at 8:56 pmFala Raphael, obrigado por visitar o estagiaridade.
Cara, espero que tenha influenciado você de maneira positiva
Grande abraço!
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Rafael Amaral
April 1st, 2009 at 8:57 pmLembro sim, Ernani, mas foi ele que foi lá e escreveu.
Abração!
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Danilo Idman
April 2nd, 2009 at 9:34 amÉ…uma coisa é ler sobre tendências, outra, é usá-las e só dar uma “mexidinha”…rs
O último post de Danilo Idman foi Amy Winehouse lança novo CD pelo Google
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Rafael Amaral
April 2nd, 2009 at 11:06 amExatamente, Danilo.
Obrigado pela visita.
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Leonardo
April 2nd, 2009 at 5:22 pmÓtimo post! Concordo com o que disseste aqui.
O último post de Leonardo foi Microsoft em nova campanha
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Rafael Amaral
April 2nd, 2009 at 6:25 pmValeu a visita e comentário, Leonardo!
Abração.
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