O Som da Propaganda
Por Gui Pignata
Reencontrei há pouco tempo um colega de faculdade, da Música Popular da Unicamp. Caio Petrônio.
Depois de cinco anos estudando música juntos e mais um de carência, enfim, tocamos juntos. Pra valer, no palco, não numa daquelas aulas “qualquer nota” do Instituto de Arte.
Por uma coincidência, boa por sinal, ele tem trabalhado, como eu, com música e com publicidade. Só que ele conseguiu uma coisa que eu não consegui ainda: juntar as duas coisas.
Tem se arriscado fazendo jingles, spots e trilha sonora (que, na verdade, inclui ruídos e diálogos) de materiais de divulgação e treinamento.
Temos conversado e a tendência é que role uma parceria bacana e frutos bem interessantes.
Isso me tem feito pensar em jingles e em trilhas sonoras de propagandas.
Das últimas trilhas que pesquei no site do Clube de Criação de São Paulo, já que muito pouco vejo TV, vale a pena falar da música do filme “Corridinha Matinal”, da F/Nazca Saatchi & Saatchi para a Rainha Calçados, medalha de ouro no 31º Anuário do CCSP. Criação de Fábio Fernandes, Eduardo Lima e Luciano Lincoln.
Vale a pena dar uma olhada. Nota 10 em ambientação sonora, adequação ao tema, aplicação da linguagem estilística, arranjo, timbres e tudo mais.
Há quem ache que é mais fácil fazer trilha sonora pra peças audiovisuais. Que é muito difícil criar uma peça pra rádio porque o meio limita as possibilidades.
Assim como para os filmes, as possibilidades são infindáveis. Como em qualquer outra peça de qualquer outra natureza, há que se usar a criatividade. E como tenho defendido veemente aqui, criatividade sempre, mesmo que seja pra criar as peças mais simples, que simplesmente cumpram o papel, mas o que façam bem feito.
Dia desses, falando sobre isso tudo, jingles, spots, criatividade em propagandas de rádio, me lembrei de um spot da Camptime Relógios, do Shopping Iguatemi Campinas, de muitos anos atrás. Infelizmente não encontrei os créditos para dá-los devidamente, e por isso, que me perdoem os envolvidos na criação.
Não havia mais nada no spot além da voz. Ao fundo, silêncio absoluto e o narrador dizendo pausada, vagarosa e claramente:
“A Camptime Relógios do Shopping Iguatemi Campinas tem o relógio Technos que você procura. Camptime Relógios.”
Pronto! É isso! Simples, fácil, barato, rápido… Tem uns 20 anos e eu me lembro! E a camptime ainda tá lá no Iguatemi.
Não são esses os pontos?!
Dica boa pra quem se interessa pelo assunto é o programa Jingles Inesquecíveis, com Lula Vieira, na Rádio CBN. Dá para conferir muitos deles no site da emissora.
Curiosamente, não encontrei nenhuma menção ao Lula Vieira no site da CBN. To curioso pra saber se o programa foi tirado do ar. Seria uma pena.
Gui Pignata é músico, bacharel em Música Popular pela Unicamp, estudante de Publicidade e Propaganda da PUC-Campinas e designer gráfico da ONG Teatro de Tábuas.
Contato: guipignata@gmail.com
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