O viral da Cia Athletica e a experimentação
Escrito por Rafael Amaral
O Google mostrou muitas reações avessas ao viral da Cia Athletica. Realmente a crítica foi bastante dura e este é o motivo mais óbvio para terem retirado-o do youtube o mais rápido possível.
Uma observação: não recordo de nenhum viral de alguma outra rede de academias. Nem mesmo da própria Cia Athletica.
E isso mostra experimentação. Mostra peito para arriscar uma comunicação “nova”.
Alguns acharam que ela errou no conteúdo. E sobre isso o Ziggy fez uma constatação importante:
“O cuidado tem que ser redobrado. Você não pode correr o risco de desagradar alguém. Não precisa ser unânime, mas não pode deixar margens pra críticas sem que você possa contra argumentar de maneira amigável algum possível questionamento.”
E errar, por mais dolorido que seja, abre espaço para aprendizado. E uma rede de academias aceitar essa experimentação já da uma beliscada no cenário.
Ao invés de ficar na comunicação cômoda e segura, experimentou, correu riscos. E é tolice achar que não estavam cientes do risco.
Como o Ricardo Cavallini já disse em uma frase que gosto muito:
“Experimentação é correr o risco de ter um resultado bem acima da média.”
É nessa tentativa de sair da rotina, com erros e acertos, que o cenário publicitário vai mudando, assim como a visão dos clientes sobre novas mídias. Não fosse a vontade de experimentar o diferente, não sairíamos do papai-mamãe.
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6 Comentários to “O viral da Cia Athletica e a experimentação”
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Rafaela
May 14th, 2008 at 10:55 amConcordo com o Rafa.
Foi preciso ousadia ao sair das tradicionais propagandas com modelos sarados e partir para algo polêmico.
Bem ou mal, a Cia Athletica caiu na boca do povo.
Mas num país onde o consumidor sempre espera por um brindezinho aqui, um descontinho ali, esse viral foi (e está sendo) um ótimo exemplo do que não fazer para o consumidor: atingir seu ponto fraco.
Ao menos tem gerado discussões inteligentes para esquecermos Isabela e Ronaldinho. Se é que é possível.
Falou Rafa![Reply]
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Verde Velma » DM9, Cia. Athletica, obesos e virais
May 14th, 2008 at 1:22 pm[...] Rafael Amaral acabou de postar no Estagiaridade, ressaltando que a ação foi infeliz, mas que pelo menos o anunciante tentou, se arriscou, saiu do [...]
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cava
May 14th, 2008 at 1:41 pmO ricardo cavallini tambem falou que nao concordava com a expressao “falem mal mas falem de mim”
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Rafael Amaral
May 16th, 2008 at 1:06 pmBem lembrado, Ricardo.
Obrigado pela visita.
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Galileu
May 22nd, 2008 at 11:08 pmDiscussões, críticas e N outras coisas, mas a Cia Athlética apesar de tudo chamou atenção na mídia. De uma forma não tão agradável mas teve uma mídia espontânea de certa forma (lógico que com um efeito não tão positivo, mas…)
Galileu’s last blog post..O mercado publicitário – Parte II
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Juliana
September 5th, 2009 at 10:12 amAcho que a ideia do viral sobressaiu aos olhos do anunciante sobre o conteúdo, provavelmente a equipe ficou tão vislumbrada com a possibilidade de criar um viral, de inovar, etc, que esqueceu de que o conteúdo tem que cativar as pessoas e não agredi-las. Eu não cheguei a ver o video mas principalmente uma academia deveria chamar essas pessoas e não espantá-las, se os gordinhos ficaram ofendidos então o resultado foi péssimo, pois não ´há propaganda melhor para uma academia do que ter um case de pessoas obesas que conseguiram emagrecer. Acho que os publicitários em geral e as grandes empresas são tão prepotentes certas vezes com sua genialidade e seu tamanho respectivamente que esquecem que estão falando com pessoas e aí enfiam os pés pelas mãos. Inovar sempre mas esquecer a que veio é graveeee.
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