O viral da Cia Athletica e a experimentação
O Google mostrou muitas reações avessas ao viral da Cia Athletica. Realmente a crítica foi bastante dura e este é o motivo mais óbvio para terem retirado-o do youtube o mais rápido possível.
Uma observação: não recordo de nenhum viral de alguma outra rede de academias. Nem mesmo da própria Cia Athletica.
E isso mostra experimentação. Mostra peito para arriscar uma comunicação “nova”.
Alguns acharam que ela errou no conteúdo. E sobre isso o Ziggy fez uma constatação importante:
“O cuidado tem que ser redobrado. Você não pode correr o risco de desagradar alguém. Não precisa ser unânime, mas não pode deixar margens pra críticas sem que você possa contra argumentar de maneira amigável algum possível questionamento.”
E errar, por mais dolorido que seja, abre espaço para aprendizado. E uma rede de academias aceitar essa experimentação já da uma beliscada no cenário.
Ao invés de ficar na comunicação cômoda e segura, experimentou, correu riscos. E é tolice achar que não estavam cientes do risco.
Como o Ricardo Cavallini já disse em uma frase que gosto muito:
“Experimentação é correr o risco de ter um resultado bem acima da média.”
É nessa tentativa de sair da rotina, com erros e acertos, que o cenário publicitário vai mudando, assim como a visão dos clientes sobre novas mídias. Não fosse a vontade de experimentar o diferente, não sairíamos do papai-mamãe.
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Concordo com o Rafa.
Foi preciso ousadia ao sair das tradicionais propagandas com modelos sarados e partir para algo polêmico.
Bem ou mal, a Cia Athletica caiu na boca do povo.
Mas num país onde o consumidor sempre espera por um brindezinho aqui, um descontinho ali, esse viral foi (e está sendo) um ótimo exemplo do que não fazer para o consumidor: atingir seu ponto fraco.
Ao menos tem gerado discussões inteligentes para esquecermos Isabela e Ronaldinho. Se é que é possível.
Falou Rafa!
O ricardo cavallini tambem falou que nao concordava com a expressao “falem mal mas falem de mim”
http://www.coxacreme.com.br/2007/02/15/%e2%80%9cqualquer-publicidade-e-boa-publicidade%e2%80%9d-ou-%e2%80%9cfalem-mal-mas-falem-de-mim%e2%80%9d/
Bem lembrado, Ricardo.
Obrigado pela visita.
Discussões, críticas e N outras coisas, mas a Cia Athlética apesar de tudo chamou atenção na mídia. De uma forma não tão agradável mas teve uma mídia espontânea de certa forma (lógico que com um efeito não tão positivo, mas…)
Galileu’s last blog post..O mercado publicitário - Parte II
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