Ouvir publicidade no celular para ter minutos grátis

Escrito por Rafael Amaral

Bem quando a gente fala de telefonia fixa para ilustrar que comunicação por interrupção não pega bem, aparece a seguinte estratégia de marketing:

1 minuto de ligação grátis no celular para a pessoa que aceitar ouvir 20 segundos de anúncios publicitários.

A iniciativa teve início há alguns dias e está disponível apenas para a cidade de Londrina, interior do Paraná.

O Marinho levantou alguns pontos interessantes que trazem boas chances da idéia dar certo:

1 Segundo o IBGE, metade dos brasileiros possui um celular.

2 As marcas precisam de estratégias diferenciadas para atingir o target durante deslocamentos.

3 Os brasileiros de baixa renda, segundo pesquisas, atestam ser receptivos à propaganda pelo celular.

Vale lembrar que a maioria dos brasileiros que usam celular atualmente possuem planos pré-pagos e são muito sensíveis a custos, o que influencia diretamente da baixa fidelidade às marcas.

Ainda acredito que a interrupção de conteúdo geralmente seja prejudicial às marcas, mesmo na cultura brasileira que está acostumada com o formato devido ao histórico da televisão nacional.

O que não há como negar é que a iniciativa servirá como um grande laboratório para entender como o consumidor brasileiro se comporta nesse tipo de situação, principalmente o público das classes mais baixas.

Além disso, vai dar para ver se esse tipo de contato é eficiente, que é justamente o ponto que me intriga. Se a pessoa aceita um fardo pela recompensa, é provável que o impacto e o engajamento seja mínimo.

Em alguns meses, é provável que vire um case. Para o bem ou para o mal.


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    2 Comentários to “Ouvir publicidade no celular para ter minutos grátis”

    1. Maurício Gouvea
      January 28th, 2010 at 5:12 pm

      Fala Rafa,

      Eu acho que você já disse o ponto crucial dessa idéia. “Aceitar um fardo pela recompensa”. Se os anunciantes tiverem competência (e interesse) em fazer um bom trabalho de CRM talvez a mensagem deixe de ser um fardo, mas se a mensagem for massificada isso tem tudo pra virar o novo comercial de 30 segundos. Ninguém ouvê, ninguém presta atenção

      [Reply]

    2. Rafael Amaral
      January 29th, 2010 at 10:02 am

      Olá Maurício!
      Você tem um ponto.
      Vamos ver no que vai dar.
      Abração!

      [Reply]

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