Publicidade através de conteúdo gerado pelo consumidor (CGC) faz lembrar o SuperBowl, Skol e uma bela reflexão do Cezar Calligaris.

Curiosamente, vi no MySpace do autor brasileiro Paulo Coelho que o “mago” deu um show em muita proposta de CGC por aí.

Ele iniciou uma competição para fazer um vídeo colaborativo do seu livro A Bruxa de Portobello, mesclando as partes para criar uma obra a ser inscrita em festivais cinematográficos.

A mecânica é simples: cada participante deve escolher um dentre os quinze personagens do livro e filmar a parte em que ele é o narrador. As quinze partes escolhidas serão unificadas em um vídeo que, como o livro, é contado em diversas perspectivas.

As principais diferenças em relação às propostas comuns de conteúdo gerado pelo consumidor são que a iniciativa de Paulo Coelho, ao invés de deixar o participante livre para criar o vídeo que quiser, dá diretrizes para a produção: o vídeo deve ser a interpretação de uma das 15 passagens do livro.

Outro ponto a ser ressaltado é o objetivo final. Ao invés de premiar uma pessoa, a proposta terá 15 “ganhadores”. E de um jeito que o produto final (o filme com as 15 partes) cria expectativa nos participantes, prolongando o buzz do livro e da competição.

Por último, Paulo Coelho centraliza o concurso em uma rede social, o que facilita o engajamento naturalmente.

Os resultados serão divulgados no próximo dia 24. Confesso que estou curiosíssimo para ver o resultado final.

UPDATE:

Os ganhadores foram anunciados. O resultado? Mais de 6000 participantes.

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