Publicidade 2009: o otimismo da pulverização da atenção
Escrito por Rafael Amaral
Vou te contar uma coisa que você já sabe.
Quando a gente fala sobre pulverização da atenção do consumidor, muito publicitário ou comunicador sua frio.
Principalmente alguns que viveram na época em que existiam poucos meios de comunicação, e outros que nasceram depois, mas relutam em aceitar – e tentar compreender – a realidade.
É fácil entender o medo. Antes dava para contar nos dedos os pontos de contato com o cara que vai comprar a marca, hoje esse cara tem milhares de canais, conexões, voz ativa e, enfim, cadê a marca, José?
O que já era difícil ficou ainda pior: conseguir a atenção desse cara.
Mas ‘péra’ lá. O que vale hoje não é atenção. É o interesse desse cara, seu tempo, concorda? Share of time is the new share of mind.
E isso é assutador. Not!
O otimismo que assusta hoje é perceber que o que conta é entender o problema e encontrar um jeito interessante de resolvê-lo. Essencialmente, sempre foi assim e é provável que sempre seja.
O que ficou difícil é se apoiar em técnicas, fórmulas e gurus, com uma porrada de meios à disposição.
O que pra eu, você e todo o time de otimistas, é ótimo. Já que o que custa neurônio de verdade é encontrar o problema. Encontrar a solução é, relativamente, fácil. Ainda mais com um punhado de meios para potencializá-la.
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6 Comentários to “Publicidade 2009: o otimismo da pulverização da atenção”
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Tweets that mention Publicidade 2009: o otimismo da pulverização da atenção | Estagiaridade -- Topsy.com
September 22nd, 2009 at 10:09 am[...] This post was mentioned on Twitter by Rafael Amaral and josi Araujo. josi Araujo said: Gosto muito desse site. http://bit.ly/moiOn #paracriativinhos [...]
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Tiago Morallrs
September 22nd, 2009 at 11:10 amFalou tudo aqui heim: “Share of time is the new share of mind.”
[Reply]
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Rafael Amaral
September 22nd, 2009 at 11:58 amO atestado não é meu. Vi em alguma palestra ou apresentação anos atrás.
Já a observação, é nossa.
Abração.[Reply]
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Genilton
September 22nd, 2009 at 5:15 pmMuito interessante, a verdade é que existe muitas agências que só executam o que lhes pedem, não param um instante para assimilar a solicitação do cliente, analisar o mercado de seu negócio e como os consumidores estão se relacionando com a marca, é mais fácil pulverizar toda grana do cliente em mídia do que como você disse ‘gastar alguns neurônios” e identificar o que é preciso não é nada disso.
[Reply]
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Rafael Amaral
September 22nd, 2009 at 5:55 pmOlá Genilton!
Evito entrar em discussão, ao menos até agora, sobre como agência X ou Y trabalha, pois entramos em estratégia de negócio. Coisa mais funda que o romantismo/idealismo daqui.
Mas no ponto que você levantou, penso que seria bacana se cada profissional levasse isso dentro de si. Essa postura.
Grande abraço.[Reply]
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ufyhusab
September 24th, 2009 at 3:34 pmufyhusab…
