Publicidade 2009: o otimismo da pulverização da atenção

Escrito por Rafael Amaral

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Vou te contar uma coisa que você já sabe.

Quando a gente fala sobre pulverização da atenção do consumidor, muito publicitário ou comunicador sua frio.

Principalmente alguns que viveram na época em que existiam poucos meios de comunicação, e outros que nasceram depois, mas relutam em aceitar – e tentar compreender – a realidade.

É fácil entender o medo. Antes dava para contar nos dedos os pontos de contato com o cara que vai comprar a marca, hoje esse cara tem milhares de canais, conexões, voz ativa e, enfim, cadê a marca, José?

O que já era difícil ficou ainda pior: conseguir a atenção desse cara.

Mas ‘péra’ lá. O que vale hoje não é atenção. É o interesse desse cara, seu tempo, concorda? Share of time is the new share of mind.

E isso é assutador. Not!

O otimismo que assusta hoje é perceber que o que conta é entender o problema e encontrar um jeito interessante de resolvê-lo. Essencialmente, sempre foi assim e é provável que sempre seja.

O que ficou difícil é se apoiar em técnicas, fórmulas e gurus, com uma porrada de meios à disposição.

O que pra eu, você e todo o time de otimistas, é ótimo. Já que o que custa neurônio de verdade é encontrar o problema. Encontrar a solução é, relativamente, fácil. Ainda mais com um punhado de meios para potencializá-la.


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    • September 22nd, 2009

    6 Comentários to “Publicidade 2009: o otimismo da pulverização da atenção”

    1. Tweets that mention Publicidade 2009: o otimismo da pulverização da atenção | Estagiaridade -- Topsy.com
      September 22nd, 2009 at 10:09 am

      [...] This post was mentioned on Twitter by Rafael Amaral and josi Araujo. josi Araujo said: Gosto muito desse site. http://bit.ly/moiOn #paracriativinhos [...]

    2. Tiago Morallrs
      September 22nd, 2009 at 11:10 am

      Falou tudo aqui heim: “Share of time is the new share of mind.”

    3. Rafael Amaral
      September 22nd, 2009 at 11:58 am

      O atestado não é meu. Vi em alguma palestra ou apresentação anos atrás.
      Já a observação, é nossa.
      Abração.

    4. Genilton
      September 22nd, 2009 at 5:15 pm

      Muito interessante, a verdade é que existe muitas agências que só executam o que lhes pedem, não param um instante para assimilar a solicitação do cliente, analisar o mercado de seu negócio e como os consumidores estão se relacionando com a marca, é mais fácil pulverizar toda grana do cliente em mídia do que como você disse ‘gastar alguns neurônios” e identificar o que é preciso não é nada disso.

    5. Rafael Amaral
      September 22nd, 2009 at 5:55 pm

      Olá Genilton!
      Evito entrar em discussão, ao menos até agora, sobre como agência X ou Y trabalha, pois entramos em estratégia de negócio. Coisa mais funda que o romantismo/idealismo daqui.
      Mas no ponto que você levantou, penso que seria bacana se cada profissional levasse isso dentro de si. Essa postura.
      Grande abraço.

    6. ufyhusab
      September 24th, 2009 at 3:34 pm

      ufyhusab…

      sears scratch and dent texas …

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