Relevância é a essência

Escrito por Rafael Amaral

Publicidade bacana, descontraída e irreverente é um colírio aos olhos. Eu gosto. Você gosta.

A maioria da massa publicitária não passa nem perto destes jobs. Geralmente eles ganham sobrenomes como Crispin Porter, StrawberryFrog, Goodby, Chiat, Mother e alguns outros escritos em língua portuguesa.mix.jpg

Enquanto isso, as instituições de ensino superior despejam milhares de jovens no mercado anualmente. Para os quais sobram os anúncios para linha médica, escovas dentais, pastilhas de freios e outros jobs não tão empolgantes.

Mas não é à toa que não se vê publicidade com humor ácido, por exemplo, para dentaduras ou carrinhos de bebês. A falta é de relevância, e não de criatividade.

O público-alvo simplesmente não se identifica com essa forma de comunicação, confundida com “de qualidade” em anúncios direcionados ao target jovem e cool.

Forçar o que se vê de tendência em design de layout e teor de comunicação para o público mais descolado pode aparentar falta de familiaridade com o consumidor ou indiferença com seus gostos.

Algo como “nós não nos importamos com o que você considera bonito, engraçado ou cativante. Só queremos saber do que é legal (de acordo com o nosso gosto), então acostume-se” como disse Toad.

Em um mundo perfeito, todos os anúncios seriam criativos, fora do lugar-comum e alinhados aos gostos específicos do target. Os briefings descreveriam todas as peculiaridades do consumidor em detalhes, rejeitando a hipótese de anúncios “feijão-com-arroz”.

Neste mesmo mundo perfeito, os festivais seriam diferentes, os clientes pensariam diferente e os consumidores talvez até simpatizassem mais com os anúncios.

Mas neste mundo perfeito, qualquer anunciante teria excelentes agências à disposição para elaborar campanhas esplêndidas e, talvez, a Crispin Porter não seria a Crispin Porter.

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    • January 30th, 2008

    11 Comentários to “Relevância é a essência”

    1. Caio Costa
      January 30th, 2008 at 5:01 am

      Vc tem toda a razão. O que um candidato a criativo deve fazer pra entrar neste mundo cool das grandes agências que só fazem trabalhos bacanas é simplesmente ralar muito pra formar uma pasta digna que garanta o seu passaporte pra este “mundo perfeito”.

      Caio Costa’s last blog post..Reencarnação de papéis

    2. Rafael Amaral
      January 30th, 2008 at 6:53 am

      Obrigado pela visita, Caio!

      Realmente, “ralar muito” é o mínimo a se fazer para tentar ingressar nesse mundo restrito.

      Abraços!

    3. Tiago Moraes
      January 30th, 2008 at 8:21 am

      Pior que pra conseguir uma pasta com 10 anúncios que prestam às vezes até rala muito não é suficiente. Já que o mundo é perfeito!

      E já vi que você é “fãnzaço” da Crispin Porter.

      Flw

      Tiago Moraes’s last blog post..Quando você já possuir o suficiente | Axe

    4. Matheus Costa
      January 30th, 2008 at 5:39 pm

      Nossa Rafael! Que bom que você voltou à ativa cara! E em excelente estilo! O blog está lindão e seus textos continuam relevantes como sempre!
      Parebéns pela proposta do novo blog e muito sucesso!

      Abração!

      Matheus

    5. Rafael Amaral
      January 30th, 2008 at 6:30 pm

      Bem dito, Tiago. A relevância, em seu mais amplo sentido, tem um papel fundamental que vai além de apenas uma boa pasta.

      Como você reparou, admiro o trabalho da CP+B. Se você gosta também, vale a pena ver o link no “Leia Também” aí abaixo.

    6. Rafael Amaral
      January 30th, 2008 at 6:31 pm

      Obrigado pelos elogios e pela visita, Matheus!

      Que o sucesso continue seguindo o 30″.

      Abraços!

    7. Gabriel Jacob
      January 30th, 2008 at 7:03 pm

      Muda tudo e nem avisa os amigos???
      Cara, genial o novo conceito do blog.
      Tudo novo esse ano, hein!?
      Desejo todo o sucesso para o ESTAGIARIDADE ( mto bom o nome ).

      Parabéns Rafa!

      Sucesso pra vc e pro blog mais uma vez!

      Abraços!

      Gabriel Jacob

      Gabriel Jacob’s last blog post..Criatividade em Adword

    8. cláudio brasil
      January 31st, 2008 at 4:28 am

      Não tenho grandes pretenções no ramo publicitário. Acredito que meu foco seja outro. Mas admito que tenho aprendido muito com toda essa turma que “fervilha de conhecimentos”. E você Rafael é um deles.
      Parabéns pela iniciativa e mais uma vez SUCESSO!!!

      cláudio brasil’s last blog post..:: DA GAVETA

    9. Rafael Amaral
      January 31st, 2008 at 9:32 am

      Muito obrigado, Gabriel e Cláudio!
      Sucesso a todos nós!

    10. O esteriótipo de uma nação na publicidade | Estagiaridade
      February 19th, 2008 at 3:30 pm

      [...] que relevância é a essência da comunicação eficaz, os publicitários aproveitaram essa grande identificação para usar [...]

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      March 13th, 2008 at 7:34 am

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