Comments on: Repetir uma mentira não a torna verdade http://www.estagiaridade.com/repetir-uma-mentira-nao-a-torna-verdade/ Cada vez que um planner escolhe respostas prontas, Deus mata um gatinho. Wed, 10 Mar 2010 01:13:07 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9 hourly 1 By: jrpunketone http://www.estagiaridade.com/repetir-uma-mentira-nao-a-torna-verdade/comment-page-1/#comment-566 jrpunketone Thu, 11 Dec 2008 12:41:43 +0000 http://www.estagiaridade.com/?p=862#comment-566 Rafa, agora as coisas ficaram mais claras. Em nenhum momento do seu texto eu entendi que sua defesa era para publicidade que vende marca. Da forma como foi exposto, entendi que deveríamos considerar a publicidade em geral, seja para marca ou para produto. Se estivermos falando de marca, concordo em todos os aspectos contigo. Vale muito mais acertar no contexto e na mensagem do que apostar na freqüência. Mesmo assim, não descarto este último recurso. Você deu o exemplo do gorila da Cadbury. Nós, que vivemos publicidade todos os dias, conseguimos reter essa informação mais rapidamente, pois nos chamou a atenção por causa de diversos fatores (produção, originalidade, etc, etc, etc)e porque foi discutido em todos os meios de informação aos quais estamos em contato diariamente. Assim, não tem como não guardar. Mas para os consumidores em geral, para o adolescente ou a dona-de-casa ou o gerente de uma empresa ou qualquer outro que assistiu o filme na televisão, com certeza foi necessário mais de um único impacto para assimilar definitivamente a mensagem e fazer sempre a relação entre gorila, bateria, música e a marca que estava passando aquela mensagem que chamou a atenção do espectador. Você concorda? Sobre o estudo, sinceramente não me lembro se ele é citado no "Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar" ou em outra publicação. Mas neste material você já consegue ter uma idéia boa de como são definidas a cobertura, a freqüência, a continuidade, etc, dentro de um plano de mídia: http://www.walpp.com.br/israelito/wp-content/uploads/2007/10/apostila-de-midia3.doc Valeu, Rafa. Abraço. Rafa, agora as coisas ficaram mais claras. Em nenhum momento do seu texto eu entendi que sua defesa era para publicidade que vende marca. Da forma como foi exposto, entendi que deveríamos considerar a publicidade em geral, seja para marca ou para produto.
Se estivermos falando de marca, concordo em todos os aspectos contigo. Vale muito mais acertar no contexto e na mensagem do que apostar na freqüência. Mesmo assim, não descarto este último recurso. Você deu o exemplo do gorila da Cadbury. Nós, que vivemos publicidade todos os dias, conseguimos reter essa informação mais rapidamente, pois nos chamou a atenção por causa de diversos fatores (produção, originalidade, etc, etc, etc)e porque foi discutido em todos os meios de informação aos quais estamos em contato diariamente. Assim, não tem como não guardar. Mas para os consumidores em geral, para o adolescente ou a dona-de-casa ou o gerente de uma empresa ou qualquer outro que assistiu o filme na televisão, com certeza foi necessário mais de um único impacto para assimilar definitivamente a mensagem e fazer sempre a relação entre gorila, bateria, música e a marca que estava passando aquela mensagem que chamou a atenção do espectador. Você concorda?
Sobre o estudo, sinceramente não me lembro se ele é citado no “Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar” ou em outra publicação. Mas neste material você já consegue ter uma idéia boa de como são definidas a cobertura, a freqüência, a continuidade, etc, dentro de um plano de mídia: http://www.walpp.com.br/israelito/wp-content/uploads/2007/10/apostila-de-midia3.doc
Valeu, Rafa. Abraço.

]]> By: marketing » Blog Archive » Repetir uma mentira não a torna verdade http://www.estagiaridade.com/repetir-uma-mentira-nao-a-torna-verdade/comment-page-1/#comment-565 marketing » Blog Archive » Repetir uma mentira não a torna verdade Thu, 11 Dec 2008 10:28:46 +0000 http://www.estagiaridade.com/?p=862#comment-565 [...] Leia mais direto na fonte: www.estagiaridade.com [...] [...] Leia mais direto na fonte: http://www.estagiaridade.com [...]

]]> By: psicologia » Blog Archive » Repetir uma mentira não a torna verdade http://www.estagiaridade.com/repetir-uma-mentira-nao-a-torna-verdade/comment-page-1/#comment-564 psicologia » Blog Archive » Repetir uma mentira não a torna verdade Wed, 10 Dec 2008 03:11:30 +0000 http://www.estagiaridade.com/?p=862#comment-564 [...] Leia mais direto na fonte: www.estagiaridade.com [...] [...] Leia mais direto na fonte: http://www.estagiaridade.com [...]

]]> By: Rafael Amaral http://www.estagiaridade.com/repetir-uma-mentira-nao-a-torna-verdade/comment-page-1/#comment-563 Rafael Amaral Tue, 09 Dec 2008 20:56:53 +0000 http://www.estagiaridade.com/?p=862#comment-563 Olá Jr! Obrigado pela visita. O caso do varejo eu considero à parte, visto que a repetição não tem a intenção básica de vender a marca, e sim informar preços e formas de pagamento. Se você tiver, por favor, me envie o link ou por e-mail esse estudo. Preciso entender essa questão. Não consigo imaginar o lance neurológico que prova um número mínimo de repetições. Aposto que você, assim como eu, precisou assistir somente uma vez o gorila da cadbury tocando bateria para gravar a mensagem. O que você acha que vale mais: as pessoas lembrarem de uma marca devido ao número de vezes que elas foram expostas à propaganda ou porque foi mostrado um produto que se encaixa nas necessidades e estilo de vida delas? Olá Jr! Obrigado pela visita.

O caso do varejo eu considero à parte, visto que a repetição não tem a intenção básica de vender a marca, e sim informar preços e formas de pagamento.

Se você tiver, por favor, me envie o link ou por e-mail esse estudo. Preciso entender essa questão.

Não consigo imaginar o lance neurológico que prova um número mínimo de repetições. Aposto que você, assim como eu, precisou assistir somente uma vez o gorila da cadbury tocando bateria para gravar a mensagem.

O que você acha que vale mais: as pessoas lembrarem de uma marca devido ao número de vezes que elas foram expostas à propaganda ou porque foi mostrado um produto que se encaixa nas necessidades e estilo de vida delas?

]]> By: Tiago Moralles http://www.estagiaridade.com/repetir-uma-mentira-nao-a-torna-verdade/comment-page-1/#comment-562 Tiago Moralles Tue, 09 Dec 2008 20:10:20 +0000 http://www.estagiaridade.com/?p=862#comment-562 Como já diria Goebbels, "A igreja ainda existe porque repete a mesma coisa há dois mil anos." <abbr><em>O último post de Tiago Moralles foi <a href="http://tfmoralles.blogspot.com/2008/12/microconto-31.html" rel="nofollow">Microconto #31</a></abbr></em> Como já diria Goebbels, “A igreja ainda existe porque repete a mesma coisa há dois mil anos.”

O último post de Tiago Moralles foi Microconto #31

]]> By: comprar » Blog Archive » Repetir uma mentira não a torna verdade http://www.estagiaridade.com/repetir-uma-mentira-nao-a-torna-verdade/comment-page-1/#comment-559 comprar » Blog Archive » Repetir uma mentira não a torna verdade Tue, 09 Dec 2008 19:34:31 +0000 http://www.estagiaridade.com/?p=862#comment-559 [...] Leia mais direto na fonte: www.estagiaridade.com [...] [...] Leia mais direto na fonte: http://www.estagiaridade.com [...]

]]> By: Mensagens Online » Blog Archive » Repetir uma mentira não a torna verdade http://www.estagiaridade.com/repetir-uma-mentira-nao-a-torna-verdade/comment-page-1/#comment-558 Mensagens Online » Blog Archive » Repetir uma mentira não a torna verdade Tue, 09 Dec 2008 19:32:03 +0000 http://www.estagiaridade.com/?p=862#comment-558 [...] guia que dizia que na primeira vez que uma pessoa é exposta a uma propaganda, ela nem mes… leia mais fonte: [...] [...] guia que dizia que na primeira vez que uma pessoa é exposta a uma propaganda, ela nem mes… leia mais fonte: [...]

]]> By: jrpunketone http://www.estagiaridade.com/repetir-uma-mentira-nao-a-torna-verdade/comment-page-1/#comment-556 jrpunketone Tue, 09 Dec 2008 19:24:50 +0000 http://www.estagiaridade.com/?p=862#comment-556 Rafa, valido sua opinião de que a repetição pode não ser a arma ideal. Mas você não deve abandonar armas antigas se elas ainda atiram bem. O varejo faz da freqüência uma arma poderosíssima. Vale para marcar território e, óbvio, para vender. Quando você diz que "o comportamento das pessoas é pouco previsível, as decisões não são racionais e o inconsciente conta muito", você deixa de pensar nos consumidores que têm uma economia mais simples, super controlada, e que dependem exclusivamente de preços mais competitivos para suprir as necessidades, exatamente estas que você diz que são a causa do consumo. E sobre a questão dos estudos que provem que a freqüência é eficiente, sim, eles existem e inclusive mostram a freqüência mínima para que uma mensagem seja lembrada e a freqüência máxima permitida para que ela não sature o consumidor e se torne indesejável (nem preciso falar do "Quer pagar quanto", né?). Um plano de mídia, assim como tudo na vida, é relativo. Cada situação pede uma decisão diferente. E a minha opinião é bem direta: sempre deixo todas as armas guardadas e bem conservadas. E decido qual usar assim que descubro qual será a caçada. Abração. Rafa, valido sua opinião de que a repetição pode não ser a arma ideal. Mas você não deve abandonar armas antigas se elas ainda atiram bem.
O varejo faz da freqüência uma arma poderosíssima. Vale para marcar território e, óbvio, para vender.
Quando você diz que “o comportamento das pessoas é pouco previsível, as decisões não são racionais e o inconsciente conta muito”, você deixa de pensar nos consumidores que têm uma economia mais simples, super controlada, e que dependem exclusivamente de preços mais competitivos para suprir as necessidades, exatamente estas que você diz que são a causa do consumo.
E sobre a questão dos estudos que provem que a freqüência é eficiente, sim, eles existem e inclusive mostram a freqüência mínima para que uma mensagem seja lembrada e a freqüência máxima permitida para que ela não sature o consumidor e se torne indesejável (nem preciso falar do “Quer pagar quanto”, né?).
Um plano de mídia, assim como tudo na vida, é relativo. Cada situação pede uma decisão diferente. E a minha opinião é bem direta: sempre deixo todas as armas guardadas e bem conservadas. E decido qual usar assim que descubro qual será a caçada.
Abração.

]]> By: Rafael Amaral http://www.estagiaridade.com/repetir-uma-mentira-nao-a-torna-verdade/comment-page-1/#comment-554 Rafael Amaral Tue, 09 Dec 2008 19:15:04 +0000 http://www.estagiaridade.com/?p=862#comment-554 Obrigado pela visita ;P Obrigado pela visita ;P

]]> By: Blog azaah http://www.estagiaridade.com/repetir-uma-mentira-nao-a-torna-verdade/comment-page-1/#comment-553 Blog azaah Tue, 09 Dec 2008 18:55:53 +0000 http://www.estagiaridade.com/?p=862#comment-553 ADOREI O TÍTULO DO POST.. heaheaheaeahe abraçosss :) <abbr><em>O último post de Blog azaah foi <a href="http://feeds.feedburner.com/~r/blogazaah/~3/404072527/febre-no-final-dos-anos-90-tamagotchi.html" rel="nofollow"></a></abbr></em> ADOREI O TÍTULO DO POST..
heaheaheaeahe

abraçosss :)

O último post de Blog azaah foi

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