Social media: sai a propaganda, entram as relações públicas
Escrito por Rafael Amaral
Vez por outra entram em contato comigo para divulgar produtos em primeira mão, antecipar ações de publicidade ou negociar parcerias. Raramente recebo propostas para anunciar no blog, antes e depois da polêmica do post pago. E esse é um cenário relativamente comum na chamada blogosfera brasileira.
Essa diferença, obviamente, gera uma questão: porquê as marcas estão mais dispostas a investir dinheiro em relações públicas nas redes sociais do que com propaganda? Relações públicas mudernas, com mensagens individuais que buscam criar um relacionamento e não o clássico disparo de centenas de e-mails para a mídia.
A primeira resposta que vem a cabeça é o fato de que a propaganda na web, em formato de banners ou derivados, se mostra pouco eficiente. Mas o buraco é bem mais em baixo, acredito.
As marcas que investem tradicionalmente em propaganda buscam o melhor CPM e, embora anunciar em blogs seja muito mais barato que qualquer outra mídia que a marca já trabalha, o target geralmente não corresponde ao que o esforço de comunicação busca.
Já as relações públicas são uma boa saída. Os blogueiros estão sempre atrás de material de qualidade, novo e exclusivo, e os blogs atuam como filtros para potenciais consumidores e influenciadores. Inclusive jornalistas.
Para agravar a situação, são poucos os blogueiros, ainda, que fornecem informações demográficas, de visitação e alcance de seus blogs. Seja porque é inferior a outros blogs, menor do que o blogueiro gostaria que fosse ou porque eles não percebem que fornecendo esses dados é mais fácil alguém se interessar em anunciar. E assim, quem é que convence um cliente a pagar por um anúncio?
Seja qual for o destino a que a publicidade levará o mercado, já dá para perceber que ele será focado em conteúdo e envolvimento, que é o que as relações públicas sempre fizeram.
Você também vai gostar de ler:
9 Comentários to “Social media: sai a propaganda, entram as relações públicas”
-
John Symon
January 21st, 2009 at 11:06 amCada vez mais fica clara a influência que os blogueiros exercem como formadores de opinião, influência essa que não pode ser desmerecida por publicitario algum.è mais barato, o público confia no bloguriro e este ainda será pago para escrever o que já escreveria, as vezes com algumas excessões…
E quanto aos RPs, acredito que cada vez mais o mercado exige mais verssatilidade, forçando os profissionais a saber cada vez mais um pouco do “vizinho”, Rp, PP, Radio Tv,no fim todas essas siglas trabalham juntas para aumentar as cifras.
Parabéns pelo blog, pelos textos bem elaborados e escolhidos, comecei minha vida de blogueiro agora, da uma olha da lá!!
abtraço e sucesso!!![Reply]
-
Rafael Amaral
January 21st, 2009 at 11:11 amOlá John Symon. Obrigado pela visita e comentário.
É bom lembrar que blogs são apenas uma das faceta que influenciam a opinião das pessoas dentro das redes sociais.
Abraço e sucesso!
[Reply]
-
Rodrigo Lima
January 21st, 2009 at 11:38 amOlá Rafael,
Parabéns pelo post, concordo plenamente com a sua opinião sobre o “sigilo” dos blogueiros “famosos” sobre as informações de acesso aos seus domínios, grandes portais também adotam essa prática. Isso dificulta bastante o crescimento da fatia internet no investimento nacional em mídia. Anunciantes confiam em dados e não em achismos ou egos inflados.
Grande Abraço
O último post de Rodrigo Lima foi Lula é mais poderoso que Warren Buffet, Dalai Lama, Osama Bin Laden e o Papa Bento 16
[Reply]
-
Rafael Amaral
January 21st, 2009 at 1:42 pmOlá Rodrigo! Obrigado pela visita e comentário.
Há também certa dificuldade em compreenderem parâmetros como assinantes de feed, pagerank, etc.
Abraço!
[Reply]
-
Caio Costa
January 22nd, 2009 at 10:18 amRafa, vc falou td: hj em dia é mt raro um blogueiro receber uma proposta para inserção de banners no blog. No meu media kit, incluo algumas informações sobre o blog para justificar o valor cobrado e anteriormente até dava essa opção em inserir banner e afins.
Mas depois refleti melhor e percebi que não deveria oferecer uma opção de propaganda que nem eu mesmo acredito na sua eficiência, por isso, só aceito proposta de publieditoriais ou os famosos posts pagos, desde que tenha a ver com a nossa área.
Abs
O último post de Caio Costa foi O que aconteceu com o blog?
[Reply]
-
Rafael Amaral
January 22nd, 2009 at 10:26 amBacana, Caio Costa.
Só a disposição de um media kit já é um diferencial.
Obrigado pela visita e comentário ;}
[Reply]
-
Israel Scussel Degásperi
January 22nd, 2009 at 10:30 amMuito bom o artigo. Nunca pensei em em definir a região ou alcance do meu blog. Vou pensar nisso com carinho e de fazer isso de uma forma criativa. Aparece lá pra conferir meu blog sobre Mídias Sociais.
Abraço !
(@idegasperi no twitter)O último post de Israel Scussel Degásperi foi Um dia histórico!
[Reply]
-
Leonardo
January 22nd, 2009 at 11:47 amCada vez mais as funções do Publicitário e do Relações Públicas se fundem e convergem. Um precisa conhecer bem o outro, suas funções e possibilidades.
O último post de Leonardo foi Toda imagem tem um som
[Reply]
-
Tiago Moraes
January 26th, 2009 at 8:56 amFala Rafa! Formado!!!
Vale lembrar o livro “A queda da Propaganda” que trata deste assunto.
Sai publicidade entra RP!Abraços
O último post de Tiago Moraes foi Nova Schin Pega Leve | Y&R
[Reply]
