Tendências que mudaram a comunicação radicalmente. Como será a publicidade no futuro?
4 Comentários Escrito por
Rafael Amaral em 19/11/2008
É mais gente conectada, maior poder nas mãos das pessoas, diálogo substituindo o processo “eu te empurro conteúdo e você absorve”, mídia tradicional insuficiente e muita coisa se transformando quando o assunto é publicidade.
Muitas mudanças que fazem os cansados correrem atrás das novidades, os estressados se adaptarem e os players pularem de alegria chegando a um “novo” mercado cheio de possibilidades.
(Se você não entendeu essa coisa de cansados, estressados e players, corre ler o post do Wilson Roberto que está tudo explicado direitinho. Aliás, eu sou um player, e você?)
Esse “novo” mercado vem mostrando que algumas tendências estão virando realidade e vão ditar muita coisa do que será feito na publicidade nos próximos anos. Observando o que está acontecendo, cheguei a dois principais fatores da mudança:
Escassez de atenção
Com novas tecnologias e, principalmente, a internet, as nossas fontes de informação cresceram monstruosamente e chegamos a um novo problema: muita informação pra gente conseguir administrar.
E a tendência é piorar. Sempre vai faltar tempo para você ver, ler, ouvir ou sentir todo o conteúdo disponível. As novas gerações tem mais facilidade de adaptação mas ainda assim é preciso que as mensagens sejam cada vez mais curtas, simples, visuais e relevantes.
Redes sociais serão naturais na web
As redes sociais ganharam destaque nos últimos anos e elas vieram pra ficar. Mas não do jeito que as vemos hoje.
Na essência, redes sociais ou social media não é papo novo. É só a versão digital e global da vontade humana de se comunicar, com a facilidade da tecnologia. Não tenha vergonha se você ainda não entendeu o que são redes sociais, a maravilha da web é que pouca coisa é regra e muita coisa é possibilidade.
Hoje nós temos grandes redes sociais, ou grandes hubs se você prefere, como o MySpace, o Facebook e o Orkut, uma imensidão de redes menores como o YouTube e o Twitter, além de outras comunidades verticais como fóruns. E num futuro próximo as pessoas não precisarão acessar um monte de canais para se conectar com a sua rede de relacionamentos.
Combinando com a escassez de atenção, as marcas podem se dar melhor se conectando com as pessoas através dos principais canais de redes sociais onde as pessoas já mantém seus laços do que criando novas redes.
Agora é a sua vez de palpitar sobre o futuro. Escreve aí nos comentários como será a publicidade em alguns anos.
Muito bom post!
Por coincidência, li esses dias um post no AdverLab que falava sobre a publicidade no futuro: novas mídias que poderão surgir e novas possibilidades de transmitir a mensagem.
Vale a pena dar uma olhada:
http://adverlab.blogspot.com/2008/11/ten-half-baked-advertising-ideas.html
Abs
Opa, valeu pela dica Bruno!
Cara, a publicidade é um dos meios profissionais de maior metamorfose.
As condições climáticas, sociais, econômicas (atual) e principalmente a evolução tecnológica (como é o caso), são facilmente absorvidas e utilizadas em prol da comunicação.
Acho fazer uma previsão exata, ainda mais porque a publicidade vai continuar mudando. E essa é a regra, mudar, inovar e não parar.
Maravilha Rafa.
Abraço.
O último post de Tiago Moralles foi Microconto #25
É isso aí Tiago! Obrigado pela visita.